中新網(wǎng)四川新聞2月18日電(記者劉忠俊)18日，中國西部首家樂高品牌旗艦店在成都遠洋太古里正式開業(yè)迎客，該店基于“娛樂式零售(Retailtainment)”概念，以數(shù)字化與實體玩樂融合，為四川省乃至西部兒童、家庭帶來具有個性化的沉浸式體驗。

　　據(jù)了解，1932年樂高集團由Ole Kirk Kristiansen創(chuàng)立于丹麥比隆，“樂高”品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂(Play Well)”。

　　走進遠洋太古里旗艦店，耗時1900個小時，利用超過88萬塊樂高積木顆粒拼搭而成的探索之樹十分醒目，演繹著不同階段兒童的玩樂與成長，創(chuàng)意十足。透過樹干中的小櫥窗，還能探索藏于樹內(nèi)的奇妙細節(jié)，如迷你場景、萬花筒等系列元素，樹枝上還有獨具巴蜀特色的熊貓、川劇臉譜點綴。

　　除了全新的品牌零售理念體驗外，以樂高積木顆粒元素描繪川劇表演的吉祥物“元寶”、獨具蜀地風韻的“大熊貓秘林”，以及火鍋、川劇變臉等模型，生動演繹了城市文化底蘊與樂高積木顆粒源源不斷的創(chuàng)造力。“給兒童、家庭以及各年齡粉絲帶來更多玩樂選擇與驚喜外，還會讓更多人感受到拼搭樂趣和創(chuàng)作的成就感，傳遞‘在玩樂中學習和發(fā)展’的理念。”樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示。

　　“點亮樂高許愿樹”主題活動中，民眾可利用積木顆粒拼搭出燈籠模型，并掛上指定區(qū)域，“點亮”許愿樹，許下自己的愿望。同時，大家還一起用積木顆粒拼搭出獨具成都火鍋、麻將和川劇等特色場景，通過實踐玩樂體驗發(fā)揮創(chuàng)造力并從中獲得無限樂趣，感受創(chuàng)意沉浸式的體驗。

　　目前，樂高集團已在中國開設(shè)7家品牌旗艦店，除成都外其他6家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及廣州正佳廣場。(完)