中新網(wǎng)四川新聞5月28日電 (陳選斌)眼下，四川夏收接近尾聲。根據(jù)預(yù)測，四川今年收獲油菜2016萬畝、油菜籽產(chǎn)量338.7萬噸，較去年分別增加4.0%、6.1%，繼續(xù)穩(wěn)居全國首位。

　　連增是如何做到的？近年來，特別是2018年以來，四川以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“天府菜油”省級區(qū)域公共品牌建設(shè)為抓手，聚焦做大擦亮川油品牌。進而，走出了一條品牌崛起、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促農(nóng)增收的良性循環(huán)新路子。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，四川油菜種植面積1827.7萬畝、油菜籽產(chǎn)量292.2萬。也是從這一年開始，四川啟動“天府菜油”行動。具體來說，省級層面注冊“天府菜油”區(qū)域公共品牌，采取“省級區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”的方式，實現(xiàn)川企抱團出海。同時，借助品牌打造，加工端升級和種植端轉(zhuǎn)型。

　　作為傳統(tǒng)的菜油消費大省，四川常年菜油消費量達110萬噸。過去四年來，四川從維護“天府菜油”公共品牌信譽，提升品牌公信力、影響力出發(fā)，立足市場規(guī)則，采取了“軟硬”兩手抓的辦法。

　　即，在品牌使用上措施要硬，逐步建立“天府菜油”聯(lián)席會議制度、制定品牌管理辦法等方式，明確品牌申請條件、授權(quán)程序、適用范圍、退出機制和違規(guī)處罰等細則，逐步倒逼企業(yè)改進生產(chǎn)工藝、提高產(chǎn)品質(zhì)量。在種植生產(chǎn)環(huán)節(jié)，推廣新技術(shù)、新品種、新模式，以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”等方式，引導(dǎo)油菜種植生產(chǎn)綠色化轉(zhuǎn)型，油菜籽優(yōu)質(zhì)優(yōu)價助農(nóng)增收成效顯著。在加工提檔升級上，通過技改升級、兼并重組，建設(shè)信息化、智能化工廠等，全力打造骨干企業(yè)，全省食用植物油加工產(chǎn)值、銷售收入增速高于全國水平。

　　去年開始，“天府菜油”品牌宣傳推廣上全面發(fā)力。借助西博會等國家級展會平臺，不斷打開“天府菜油”系列產(chǎn)品的省外乃至海外市場。同時，立足四川本土，陸續(xù)啟動了“鄉(xiāng)村振興·四川‘油’你——天府菜油慶祝建黨百年暨消費者進油企”活動以及三輪“天府菜油”紅旗渠道“空桶換油”活動等回饋消費者。(完)