中新網(wǎng)四川新聞6月29日電 (記者 何浠)近日，“天府菜油”聯(lián)名四川文旅，以其各自熊貓吉祥物的IP形象為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)意推出熊貓文創(chuàng)潮包，共同推動(dòng)熊貓文化和四川文化的傳播，將美好情懷與時(shí)尚創(chuàng)新的體驗(yàn)傳遞給消費(fèi)者。
提到文創(chuàng)，文是根基，創(chuàng)是核心。傳播文化最好的方式，就是讓它在年輕人中間流行起來(lái)。隨著國(guó)家政策積極引導(dǎo)及文創(chuàng)品牌IP價(jià)值的不斷提升，中國(guó)潮流類(lèi)文創(chuàng)IP合作市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，中國(guó)文創(chuàng)IP跨界合作進(jìn)入了發(fā)展機(jī)遇期。
“天府菜油”和四川文旅近期就聯(lián)手做了一場(chǎng)文化創(chuàng)意的“碰撞”嘗試，“碰撞”的主人公就是“天府菜油”的形象代言“天天”熊貓與四川文旅吉祥物熊貓“安逸”熊貓�！疤焯臁焙汀鞍惨荨盜P牽手創(chuàng)意推出一款熊貓文創(chuàng)潮包，完成一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品x文旅，文創(chuàng)+時(shí)尚的文化創(chuàng)意跨界融合。
這款熊貓文創(chuàng)潮包在遵循大態(tài)貓基本物理形態(tài)的前提下，對(duì)大熊貓形象做生動(dòng)的擬人化處理，提煉它憨態(tài)可掬，溫和呆萌的共性特征的同時(shí)，二次元“特寫(xiě)”凸顯它開(kāi)懷大笑的表情、顧盼期待的眼神。它們的神韻體現(xiàn)著“質(zhì)樸、厚道、好客、熱情”的四川人文精神和“我行山川異，忽在天一方。但逢新人民，未卜見(jiàn)故鄉(xiāng)�！钡奈幕Z(yǔ)境。包包以熊貓黑白色調(diào)為主，“天天”和“安逸”可愛(ài)的形象在包包上隨處可見(jiàn)，通過(guò)將兩只“熊貓”巧妙融合，再進(jìn)行復(fù)制，增加了視覺(jué)的豐富性和愉悅性。材料上，它采用了當(dāng)下最潮流的PVC和杜邦紙材料，PVC的輕盈與整體休閑風(fēng)格相得益彰，杜邦紙夾層設(shè)計(jì)起到了增加層次的效果，結(jié)實(shí)耐用，還能防水防刮痕，即使在下雨天也能輕松地背著。
創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在，跨界融合才能打開(kāi)文創(chuàng)發(fā)展新空間。此次“天府菜油”和四川文旅聯(lián)名，從農(nóng)產(chǎn)品到文旅，跨界文創(chuàng)與時(shí)尚，突出了原創(chuàng)性、藝術(shù)性和使用性，深挖熊貓文化內(nèi)涵，從四川特色的地域文化元素出發(fā)，打造出既讓消費(fèi)者滿意，又有自己獨(dú)特性的招牌產(chǎn)品。
大熊貓品牌區(qū)域是我國(guó)大熊貓現(xiàn)有最大的種群原生棲息地、最早的大熊貓發(fā)現(xiàn)地、大熊貓文化的發(fā)源地，也是世界上古老生物物種保存最多最完好的地區(qū)之一，是我國(guó)推行大熊貓國(guó)家公園體制試點(diǎn)區(qū)的核心區(qū)，具有極高的文化旅游價(jià)值和國(guó)際吸引力。
一直以來(lái)，四川文旅以“生態(tài)保護(hù)第一、國(guó)家代表性、全民公益性”的理念為核心，把握大熊貓國(guó)家公園建設(shè)和四川文旅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展契機(jī)，大力實(shí)施大熊貓生態(tài)保護(hù)和文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“走進(jìn)、創(chuàng)意、傳播”三大層面，以生態(tài)科普、都市樂(lè)園、發(fā)現(xiàn)地探秘為主要內(nèi)容，構(gòu)建大熊貓·科普教育品牌、大熊貓·生態(tài)體驗(yàn)品牌、大熊貓·發(fā)現(xiàn)地探秘品牌、大熊貓·文化創(chuàng)意品牌、大熊貓·節(jié)慶會(huì)展品牌等品牌體系，努力將四川建設(shè)成為享譽(yù)全球的世界級(jí)文化旅游目的地。此外，四川文旅還圍繞大熊貓旅游品牌體系，集中打造和推廣熊貓科普旅游、熊貓樂(lè)園度假、熊貓老家探秘、熊貓文化活動(dòng)等特色產(chǎn)品，開(kāi)展中國(guó)·四川大熊貓國(guó)際生態(tài)旅游節(jié)、熊貓燈會(huì)、中國(guó)(四川)大熊貓文化旅游周等大型節(jié)慶活動(dòng)旅游品牌，推出大熊貓國(guó)際生態(tài)游、大熊貓都市休閑游、大熊貓溯源科普游、大熊貓溯源尋蹤游、大熊貓觀光度假游等精品旅游線路。
四川文旅此次和“天府菜油”聯(lián)名，通過(guò)推出時(shí)尚潮品做好“熊貓IP”文章，實(shí)現(xiàn)跨界融合與創(chuàng)新，精準(zhǔn)對(duì)年輕人進(jìn)行熊貓文化的推廣，讓賦予時(shí)代風(fēng)采的熊貓文化享譽(yù)世界。
此次“天府菜油”與四川文旅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，跨界合作助力品牌“深入人心”。除此次合作外，此前“天府菜油”還與國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“劉氏竹編”深度合作，推出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，將“四川好味道”和“四川好手藝”融合，解決廚房烹飪痛點(diǎn)、展現(xiàn)非遺文化藝術(shù)的同時(shí)，提升四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。
事實(shí)上，“天府菜油”近期的“聯(lián)袂出演”是其品牌戰(zhàn)略“文化+”的重要舉措，圍繞地方特色文化積極打造糧油“金字招牌”。在與文化、旅游等相關(guān)部門(mén)跨界合作中，“天府菜油”逐步實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)的差異化破局，賦予糧油公共品牌獨(dú)具地方文化特色的生命力和創(chuàng)造力，從子品牌發(fā)展、企業(yè)單品突破、產(chǎn)業(yè)政策配套等角度，落實(shí)“一品一策”的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃。
近年來(lái)，“天府菜油”被評(píng)為中國(guó)糧油影響力公共品牌、四川好味卓越貢獻(xiàn)品牌、四川餐飲食安放心品牌等。品質(zhì)出天府，菜油看四川。1400年前，巴蜀先民就以古法壓榨提煉菜油，無(wú)川菜、何來(lái)中國(guó)宴，無(wú)川油、哪得川菜魂�！疤旄擞汀眻�(jiān)持“從田間到餐桌”全程質(zhì)量控制，構(gòu)建“5+4”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，濃香小榨、綠色優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康，守護(hù)“舌尖上的安全”。(完)
