中新網(wǎng)四川新聞4月9日電 9日上午，成都城南悠方購(gòu)物中心戶外廣場(chǎng)，以“文傳千載，酒承萬(wàn)象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。在開(kāi)館儀式上，五糧液新品“紫氣東來(lái)”重磅亮相，樹(shù)立中國(guó)低酒度白酒最高價(jià)值標(biāo)桿。
作為春糖會(huì)期間舉行的一場(chǎng)盛大文化快閃活動(dòng)，2023五糧液文化酒主題探索館將從4月9日起持續(xù)一周，一直到4月15日。期間，五糧液將對(duì)36款、153瓶文化酒進(jìn)行集中展出，面向經(jīng)銷商、消費(fèi)者、游客與市民免費(fèi)開(kāi)放。
“在本屆糖酒會(huì)上，我們率先走出會(huì)展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來(lái)到消費(fèi)者跟前，使中國(guó)酒文化更加貼近群眾生活。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次五糧液文化酒主題探索館是以文化賦能，讓更多人看到五糧液講述中國(guó)白酒文化故事的努力與實(shí)踐。
五糧液新品“紫氣東來(lái)”重磅亮相
作為2023五糧液文化酒主題探索館開(kāi)館儀式的重磅環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來(lái)”驚艷亮相。
據(jù)介紹，“五糧液·紫氣東來(lái)”是一款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠(chéng)意的稀缺美酒。“這款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國(guó)際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身，致力于打造中國(guó)低酒度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿�！毕嚓P(guān)人士表示。
據(jù)了解，“紫氣東來(lái)”是五糧液錨定低度白酒消費(fèi)潮流和國(guó)際化趨勢(shì)而重磅推出的高品質(zhì)低度白酒。其產(chǎn)品包裝由國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司DB專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，更具現(xiàn)代審美；酒體由陳年五糧瓊漿勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，口感更加細(xì)膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，以低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒的核心特質(zhì)，可以更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)群體健康、時(shí)尚的需求。
五糧液“文化酒家族”亮相蓉城
不僅僅是新品搶眼，兩組數(shù)字讓人驚嘆：36款、153瓶！據(jù)了解，此次文化酒主題探索館活動(dòng)，五糧液可謂是精心準(zhǔn)備。
在悠方購(gòu)物中心廣場(chǎng)看到，一座古色古香的展館拔地而起。展館整體采用了故宮風(fēng)格設(shè)計(jì)，瞬間將中國(guó)傳統(tǒng)文化的氛圍拉滿。而這個(gè)設(shè)計(jì)的背后，還蘊(yùn)含著五糧液與故宮的淵源，二者作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，都有“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵。
走進(jìn)館內(nèi)，儼然是一座寶藏博物館，“頂級(jí)IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，各具特色、琳瑯滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。。
為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液還設(shè)置諸多互動(dòng)環(huán)節(jié)，可謂驚喜連連！在五糧液文化酒主題探索館場(chǎng)外，每日有三星印象表演、漢服巡游等“吸睛”十足的文化快閃活動(dòng)；并設(shè)置創(chuàng)意拼圖互動(dòng)游戲，在30秒內(nèi)完成拼圖將獲得紀(jì)念書(shū)簽2份。在探索館場(chǎng)內(nèi)，通過(guò)參與互動(dòng)問(wèn)答、品鑒互動(dòng)，將有機(jī)會(huì)獲得趣味印章畫(huà)、主題特調(diào)美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時(shí)還可參加VR定制互動(dòng)拍照等趣味游戲。
五糧液扛起白酒傳承大旗
作為中國(guó)白酒行業(yè)的年度“大事件”，2023五糧液文化酒主題探索館活動(dòng)受到各方高度關(guān)注，吸引各界人士現(xiàn)場(chǎng)參與。
站在行業(yè)發(fā)展的角度，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，中國(guó)酒文化的豐富內(nèi)涵和深厚底蘊(yùn)，不僅體現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力，也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻(xiàn)。當(dāng)前，以文化提升價(jià)值已成酒業(yè)共識(shí)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，文化創(chuàng)新正成為產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動(dòng)力量，文化價(jià)值正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)新寵。
“我們要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開(kāi)辟更加廣闊的市場(chǎng)需求。在這方面五糧液同樣堪稱表率�！彼螘�(shū)玉在致辭中如是說(shuō)。
“2023五糧液文化酒主題探索館的開(kāi)館，是五糧液推動(dòng)文化酒深度發(fā)展的重要探索。”五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在致辭中表示，這次探索是對(duì)民族文化的傳承與弘揚(yáng)、是對(duì)白酒傳播的創(chuàng)新與突破、對(duì)是品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。
曾從欽介紹說(shuō)，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅(jiān)持以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來(lái)的美酒消費(fèi)者、愛(ài)好者釀造高品質(zhì)白酒。他表示，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來(lái)”的新探索、新實(shí)踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國(guó)文化、中國(guó)白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國(guó)酒業(yè)的同仁。
五糧液深度探索文化酒發(fā)展
一杯五糧液，半部白酒史。作為中國(guó)白酒和白酒文化的代表，一直以來(lái)，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩(shī)人杜甫對(duì)重碧酒(五糧液前身)情有獨(dú)鐘，暢飲后作《宴戎州楊使君東樓》，寫(xiě)下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”。文學(xué)家黃庭堅(jiān)更是為五糧液寫(xiě)下《安樂(lè)泉頌》，盛情贊曰：“姚子雪曲，杯色爭(zhēng)玉。得湯郁郁，白云生谷�！�
以文入酒，酒以載文，二者結(jié)合便誕生了中國(guó)獨(dú)有的文化酒。有白酒專家表示，文化酒是對(duì)中華傳統(tǒng)文化和中國(guó)優(yōu)秀白酒文化的直接呈現(xiàn)和升級(jí)表達(dá)。以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)，通過(guò)挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，正為中國(guó)酒文化發(fā)展注入全新的動(dòng)力。
五糧液在文化酒賽道上，具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來(lái)，傳承逾千年，文化底蘊(yùn)深厚，“和美文化”“五字文化”等獨(dú)具特色、獨(dú)具內(nèi)涵。早在1996年，五糧液就創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，在行業(yè)中率先開(kāi)啟文化酒發(fā)展之路，通過(guò)對(duì)文化酒的持續(xù)深度開(kāi)發(fā)，五糧液不斷詮釋著中國(guó)白酒文化的新內(nèi)涵。
2019年，五糧液攜手故宮博物院重磅推出“五糧液·九龍壇”文化酒，取九龍壁祥瑞，敬六百年風(fēng)采，造文化酒傳奇；2022年，五糧液隆重推出“和美中國(guó)”、“五福熊貓”和“兔年生肖紀(jì)念酒”三大全新系列；近年來(lái)，五糧液還打造了航母紀(jì)念系列、巴拿馬金獎(jiǎng)、百年世博紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)紀(jì)念酒等具有重大紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的文化酒，相繼推出極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒，受到廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。
截至目前，五糧液已形成頂級(jí)IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開(kāi)館，則象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進(jìn)一步堅(jiān)定落地，將繼續(xù)推動(dòng)五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。(完)
