11月11日，第四波“煙火成都”消費(fèi)券將發(fā)放。消費(fèi)券“刺激”的不僅是消費(fèi)者，也惠及商家。根據(jù)商戶報名攻略，此次成都消費(fèi)券的“門檻”并不高：商貿(mào)零售、餐飲企業(yè)(個體工商戶)，且只要在成都市注冊或取得工商營業(yè)執(zhí)照，均可報名參加。

　　從上一輪“520”消費(fèi)券到“煙火成都”消費(fèi)券，不斷有商家報名加入。消費(fèi)券對商家的實際幫助有多少？近日，記者走訪了多個商家。

　　消費(fèi)券帶來更多客流和利潤

　　11月8日，記者從成都市商務(wù)局獲悉，截至11月3日，共計16581個品牌參與“煙火成都”消費(fèi)券活動，43539個門店參加，其中餐飲類門店12224個，占28.08%，零售類門店29688個，占68.19%。

　　“請問這里可以用消費(fèi)券不？”近段時間，在紅星路二段的紅旗超市里，這樣的對話屢見不鮮。

　　門店負(fù)責(zé)人告訴記者：“消費(fèi)券的使用地點(diǎn)幾乎包含了我們所有的門店，而且紅旗的消費(fèi)門檻比較低，面額小的優(yōu)惠券也可以使用，所以人流量有增加。”

　　時代奧萊市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“從5月開始，使用消費(fèi)券進(jìn)行消費(fèi)的訂單已經(jīng)超過1萬筆，金額超過850萬元�！睍r代奧萊市場部李經(jīng)理介紹，基于商場特點(diǎn)，消費(fèi)者們來這里使用的多是門檻高、回報率高的消費(fèi)券。

　　不少商家都參加了兩輪消費(fèi)券活動。“發(fā)放消費(fèi)券不僅能有效激發(fā)廣大市民的消費(fèi)熱情，還可以讓更多商家獲得現(xiàn)金流和利潤，緩解經(jīng)營壓力。所以，這一次我們得知要發(fā)放消費(fèi)券后，也積極報名參加�！狈鹆_倫薩小鎮(zhèn)——成都名品奧特萊斯中心總監(jiān)吳瑞龍介紹，“煙火成都”消費(fèi)券發(fā)放后，客流同比增長7.8%。

　　記者從中國銀聯(lián)四川分公司獲悉，零售場景核銷率高。不少商家也根據(jù)這一特性，做出了調(diào)整。國色天鄉(xiāng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考慮到消費(fèi)者們在消費(fèi)券后會偏向于購買生活用品，根據(jù)我們景區(qū)的特點(diǎn)，采用推出100-40商家專享券�！�

　　不僅大的商家收益，個體經(jīng)營戶也從中受益。一位經(jīng)營面食的個體工商戶告訴記者：“對于我們這種小生意來說，‘滿減’意味著消費(fèi)門檻被提高，比如核銷20元，實際拉動了50元的客單�！�

　　在西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長、教授吳垠看來，消費(fèi)券側(cè)重中小微實體經(jīng)濟(jì)，尤其是與民生福祉相關(guān)的餐飲、零售、服務(wù)、個體工商等行業(yè)，體現(xiàn)成都市對發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)靈活就業(yè)、增加中小微實體企業(yè)收入的決心。

　　商家拿出真金白銀推出專享券

　　商家不僅積極報名參與消費(fèi)券活動，更有22家商戶拿出真金白銀，開展商戶專享券活動。其中餐飲商戶12個，零售5個，商圈4個，文旅1個。

　　記者從中國銀聯(lián)四川分公司獲悉，自10月14日，商戶專享券搶券以來，目前共搶券2次。

　　為何商家愿意自掏腰包開展專享券活動？佛羅倫薩小鎮(zhèn)成都名品奧特萊斯中心總監(jiān)吳瑞龍：“搭上消費(fèi)券平臺這班快車，商戶專享券也可以更好的幫助促進(jìn)小鎮(zhèn)的客流量與消費(fèi)額，一起助力成都消費(fèi)市場復(fù)蘇。”

　　時代奧萊市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“通過這種商家讓利的形式給消費(fèi)者更大優(yōu)惠，我們也可以借助消費(fèi)券的發(fā)放平臺把品牌宣傳出去，讓消費(fèi)者有更多的選擇，更愿意來購買東西。目前，使用商家專享券的訂單數(shù)也超過了1000筆�！�

　　商家專享券的撬動作用到底如何？記者從中國銀聯(lián)四川分公司了解到，截止11月3日，商家專享券共核銷了18.5萬筆，撬動商戶營銷金額241萬元，帶動訂單金額1622萬元，撬動倍率為6.7。

　　除了專享券，也不少商家在消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，疊加促銷活動，加大折扣力度，拉動銷售量。

　　時代奧萊通常都會在消費(fèi)券同時期疊加多樣的折扣活動。如品牌店鋪折扣、會員積分兌換、滿額減、返消費(fèi)券等。

　　紅旗連鎖也推出了額外的優(yōu)惠活動，選取部分生活必需品作為特價產(chǎn)品促銷，部分商品還可以買一贈一，以企業(yè)的優(yōu)惠讓利回饋消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。

　　在成都零售商協(xié)會秘書長歐建瓴看來，不論是消費(fèi)券，還是促消費(fèi)活動，對于商貿(mào)企業(yè)來說都是在關(guān)鍵時間做出的關(guān)鍵決定，將同時提升企業(yè)和消費(fèi)者的信心。

　　記者 雷倢 成都觀察 青純