七個(gè)黃金比賽日，給城市帶來的，是超過想象的“熱流量”。剛剛結(jié)束的2023年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯(以下簡稱“成都混合團(tuán)體世界杯”)，實(shí)現(xiàn)票房約2800萬元，聯(lián)動(dòng)賽事帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)和購物等方面產(chǎn)值達(dá)2.6億元。
體育聯(lián)袂城市高質(zhì)量發(fā)展，成都在賽事營城的深度進(jìn)程中，收獲著實(shí)在的“甜頭”。
“一日比賽、多日停留”球迷在成都的觀賽新模式
12月4日，成都混合團(tuán)體世界杯首個(gè)比賽日。人民南路上，大量的觀眾前往四川省體育館，觀看中國隊(duì)和瑞典隊(duì)在下午5時(shí)進(jìn)行的比賽。按照新賽制，先取得8分的隊(duì)伍獲勝。結(jié)果，中國隊(duì)以8比0贏得首場勝利。
“走，對面吃個(gè)肥腸粉，還能趕上晚上8點(diǎn)的高鐵。”觀眾席上，來自重慶的盧娜拉上8歲的兒子，準(zhǔn)備離場。這一天，盧娜母子專門請了假，趕來成都看球。從外地專程來看比賽的觀眾，不在少數(shù)。有的乒乓球愛好者提前搶票，買了好幾場球票，約上親朋好友一起來看球。比賽空當(dāng)時(shí)間，他們則開啟了成都的“游購?qiáng)省蹦Ｊ剑浜铎�、錦里、熊貓基地，搭上成都旅游巴士無縫對接。
同樣惦記著成都“City Walk”的，還有乒乓球運(yùn)動(dòng)員們。12月6日上午，多支參賽隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員們一起參觀了成都大熊貓繁育研究基地。憨態(tài)可掬的國寶們，俘獲了一眾運(yùn)動(dòng)員的心。澳大利亞運(yùn)動(dòng)員布羅姆利·米歇爾是拖家?guī)Э趤砜葱茇埖�。她的丈夫�?歲女兒一起來成都觀賽，夫婦倆為女兒穿上黑白相間的熊貓服，露出圓圓的大眼睛，就像一只可愛的大熊貓寶寶。
羅馬尼亞運(yùn)動(dòng)員伯納黛特·斯佐科斯已經(jīng)是成都的“熟客”了，她告訴記者，自己已經(jīng)來過成都很多次，“每次來這里都非常開心，成都是我最喜歡的城市之一，這也是我第三次來看大熊貓了！每次看都還是覺得很可愛！”她對混合團(tuán)體世界杯贊不絕口，“比賽氛圍非常好！歐洲并沒有這么多觀眾，看到和聽到這么多現(xiàn)場觀眾為我們加油，心里非常溫暖，打球也很有動(dòng)力！”
“一日比賽、多日停留”的觀賽新模式，成為了越來越多球迷的復(fù)合觀賽模式。數(shù)據(jù)顯示，成都混合團(tuán)體世界杯期間，大約有兩萬多名成都以外的球迷購票觀賽，平均每位球迷的花費(fèi)從2000元到7000元不等，通過賽事帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)和購物等方面產(chǎn)值達(dá)2.6億元。
跨省跨城觀看賽事人數(shù)占比提升，讓城市短時(shí)間內(nèi)新增數(shù)萬人流量，他們的衣食住行娛，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)，對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。
截至12月11日數(shù)據(jù)，在12月4日至12月10日成都混合團(tuán)體世界杯比賽期間，通過平臺下訂單，從外地前往成都旅游的訂單數(shù)量同比去年增長超2倍，酒店增長超10倍，機(jī)票增長約1.5倍。環(huán)比前一周(11月27日-12月3日)，外地來蓉旅游訂單數(shù)量增長3%，酒店預(yù)訂增長超30%。
專家解讀賽事營城 辦賽有“倍增器”的效果
人氣，是決定流量的關(guān)鍵。作為一個(gè)全新賽事，成都混合團(tuán)體世界杯第一輪銷售的35000多張球票，在一小時(shí)內(nèi)幾乎被搶空。第二輪售票7分鐘賣出10000張，總票房收入約2800萬元，可謂人氣滿滿。未來幾年，成都還將持續(xù)迎來大量重量級賽事，如2024年羽毛球湯尤杯、2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、2027年體操世錦賽等。名賽與名城雙向奔赴，國際化體育賽事IP深入人心。
戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張?jiān)ｙi認(rèn)為，大型國際體育賽事對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著“倍增器”的效果�！巴ㄟ^舉辦賽事，城市的形象也得以提升，國際性的運(yùn)動(dòng)賽事更是能夠?qū)⒊鞘械拿謧鞑サ饺�，吸引國�?nèi)外媒體的關(guān)注，這有助于打破城市的地域局限，提升城市在國際上的知名度和影響力。”張?jiān)ｙi提到，根據(jù)近日發(fā)布的《全球體育之都報(bào)告：奧林匹克生態(tài)系統(tǒng)》顯示，北京和成都雙雙入圍全球前十，其中北京憑借“雙奧之城”的優(yōu)勢排名第四，成都則通過世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽等大型綜合賽事的舉辦位列第八。顯而易見，大型綜合賽事正在不斷提升成都在全球體育社區(qū)的影響力，并且促進(jìn)成都邁向全球體育之都的目標(biāo)。
辦好一次會(huì)，搞活一座城。張?jiān)ｙi列舉賽事撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的案例。以卡塔爾世界杯為例，有報(bào)道稱，卡塔爾的盧塞爾新城是為世界杯造的一座新城。但實(shí)際上，“盧塞爾”計(jì)劃早在2004年就已啟動(dòng)，世界杯的舉辦，加速了這座“未來之城”的落地。因此，“造城”和“世界杯”實(shí)際上是相輔相成的。“盧塞爾新城十分典型地拓展了城市空間，盧塞爾體育場更是登上了卡塔爾新紙幣，一定程度上成為這個(gè)國家的象征�！睆�?jiān)ｙi認(rèn)為，新城借世界杯向全世界進(jìn)行了一場巨型營銷，已成為卡塔爾最熱門的旅游目的地之一，并且盧塞爾90%的房產(chǎn)已經(jīng)被買走，其實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。
就成都而言，作為首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，2022年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)跨上千億元臺階；2023年前三季度，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)876.7億元，同比增長15.1%，成都居民體育消費(fèi)總規(guī)模約482.6億元，同比增長14.9%。
未來隨著大量的賽事落地，成都體育經(jīng)濟(jì)有望再上新臺階，根據(jù)《成都市“十四五”世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃》顯示，成都到2025年將建成賽事體系完備的世界賽事名城，每年舉辦國際級和國家級賽事50項(xiàng)以上，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地方生產(chǎn)總值的比重超過2%。
把握重大賽事機(jī)遇 趁熱打鐵乘勢而上
官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，成都市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到578.6億元，人均體育消費(fèi)支出突破2700元，較2021年同期增長8.4%；成都體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1005億元，是10年前的約6.3倍。大型賽事帶來的利好不言而喻，那么，如何利用賽事從根本上激活成都市場經(jīng)濟(jì)？張?jiān)ｙi認(rèn)為，可以考慮圍繞三大“體育+消費(fèi)場景”的深度打造策略出發(fā)。
張?jiān)ｙi提到，“體育+培訓(xùn)服務(wù)”已成為新增長點(diǎn)，隨著體育健康意識增強(qiáng)、新興項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，正確的運(yùn)動(dòng)方式、更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)將成為新關(guān)注點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)服務(wù)，必將成為消費(fèi)新需求，大量健身房、私教、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正不斷涌現(xiàn)，除成人體育培訓(xùn)外，少兒體適能市場也不斷擴(kuò)大，龐大的需求也創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，“體育+消費(fèi)”正多元化涌現(xiàn)。由運(yùn)動(dòng)延伸的健康餐廳、體育高能級品牌店，早已搶先落戶成都占領(lǐng)市場紅利，如始祖鳥中心、Patagonia中西部首店、Honma全國首家城市中心店等。新市場環(huán)境必將帶來新商機(jī)，當(dāng)下成都的體育發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長息息相關(guān)，運(yùn)動(dòng)已成為成都人的生活品質(zhì)。
“體育+文旅”無邊界融合，也是一個(gè)大趨勢。賽事帶來的大量人流涌入必將拉動(dòng)旅游業(yè)，從而刺激酒店、餐飲、零售等發(fā)展，未來，成都將優(yōu)勝劣汰沉淀出真正具有成都特色的旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題表演的精品。(記者 賴芳杰)
(來源：華西都市報(bào))
