中新網(wǎng)四川新聞9月8日電 2023年暑期，只能用一個詞形容——火熱。成都，更是熱烈一夏。
民航局數(shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。
大運會疊加暑期檔，帶動成都消費市場強勁復蘇，而“快樂因子”成為引領這輪消費回暖的新動力。
“快樂因子”，也可以叫做多巴胺。今夏，多巴胺消費風靡各個行業(yè)，高飽和的色彩，五顏六色的配飾，豐富的搭配元素成為時尚icon。從表面看，這似乎是一場“色彩消費”風暴。但本質上，大家都在為情緒買單。
2023年成都街頭的“快樂因子”更是釋放地淋漓盡致，其中也能頻頻看到一位消費場上超級玩家的身影。
運動氛圍進街
引領賽事消費熱情高漲
青春活力的大運會，點燃了競技賽場，也引爆了成都的暑期消費市場。
今年上半年，成都市消費業(yè)市場主體銷售收入增長12.7%，而大運會期間成都市零售業(yè)銷售收入增長21.6%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長57%、42.3%，娛樂業(yè)銷售收入增長64.8%，文化藝術業(yè)數(shù)據(jù)也頗為亮眼，增長達100.1%。張學友、五月天、李宇春……一場場演唱會接連開唱，一票難求。
運動釋放的多巴胺，是人類最為簡單直接的“快樂因子”。如何把運動氛圍轉化為消費動力，龍湖天街已經(jīng)做出諸多探索。
大運會期間，龍湖成都錦宸天街變身成為鳳凰山體育中心【成都主場新CP】，迅速出圈。商場內(nèi)的大運會特許商品快閃店火爆開業(yè)，憑大運會門票享受餐飲折扣、1.1瓏珠領取觀賽應援物等多檔活動同步開啟�；顒悠陂g，錦宸天街客流同比上漲107%，銷售同比提升83%。
而背靠大運會主場館，即將于明年初開業(yè)的東安天街，更是充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，發(fā)起“讓世界聽見東安聲音”的特別策劃。城市周邊的各種聲音都被收錄下來，制作成有聲海報。專屬網(wǎng)紅“城市取景車”也在這一天化身移動取景框，記錄下城市與大運會的獨家記憶。
從體育大類到小眾愛好，運動氛圍早已在各個天街彌漫開來。
成都市青少年跳繩比賽、佳得樂G刻挑戰(zhàn)成都首站、康師傅滑板嘉年華四川總決賽相繼落地成都北城天街，人氣爆棚。來自街頭的籃球、跳繩及滑板高手們帶來精彩對決，吸引上萬人駐足觀看，賽場與觀眾席的界限慢慢消融，大家似乎都“在場上”。
與此同時，商場內(nèi)還引入了神秘動物部落成都首展，來自30個國家和地區(qū)的60多種珍惜萌寵生物齊聚北城。沉浸式生態(tài)造景吸引全城超2.5萬人次到訪，成為當夏熱門親子打卡地。在運動與IP展演的雙BUFF加持下，北城天街7月客流創(chuàng)下十年新高。
而在成都上城天街，天街×POGO“向上弄潮”滑板空間驚喜亮相，沖浪達人在此集結。整個暑期，城芯的00后阿萊一有空就扛著滑板去上城天街“沖浪”：“天街辦的陸地沖浪派對太high了，每次都能約到滑板搭子，大家一起陸沖。周五晚上最熱鬧，很多板友聚在一起，非常過癮�！�
沖浪的快樂不止一種，在金楠天街則有完全不同的玩法。8月份，“城西造浪·全民逐浪季”持續(xù)吸引路人眼球。13米大型室外沖浪機、海浪泡泡秀、“沙灘”露營集市，總能給渴望刺激的弄潮兒帶來新靈感。
運動氛圍帶來的“快樂因子”不僅吸引人氣，對消費的帶動也十分明顯。
7月份，361°2023賽季“觸地即燃”成都站決賽落地時代天街，超人氣明星球員李觀洋、楊策、張子昊空降現(xiàn)場，熱度從線上延續(xù)至線下�；顒悠陂g，龍湖成都時代天街客流量超11萬，刷新7月周末最高客流。限量款爆品及獨家活動同步開展，品牌3天銷售額突破20萬，活動單日銷售額創(chuàng)開業(yè)新高。
毫無疑問，這個夏天是屬于運動的盛宴，熱愛運動的每個人都“在場上”。
藝術空間進街
成都主打一個隨性
“出門耍主要還是為了情緒釋放、壓力緩解。太折騰的方式只能偶爾來一次�！鄙习嘧錘ino在這個暑期的大多數(shù)活動都遵循著“隨性、輕松即快樂”的原則。
潮人聚集的東郊商圈，是成都今夏文藝出游的熱門目的地，也匯聚了一大批“家門口就能開嗨”的新晉打卡點。熱衷藝術的Nino周末喜歡去濱江天街逛逛。一開始以為只是吃飯納涼的中轉站，但卻拍出了朋友圈C位照片。
觀潮中庭里，濱江天街與原創(chuàng)繪本創(chuàng)作人劉可兒聯(lián)名共創(chuàng)的《阿布找朋友》新生代互動裝置藝術展正在展出，既富有童趣又治愈心靈。人來人往中，歡笑和拍照聲交替。濱江天街自暑期以來，日均客流突破6萬人次，破單月歷史新高。尋夏造夢，奇趣滿街，這里的展陳活動已經(jīng)成為周邊年輕家庭客群的必打卡地。
住在西門的汐汐，這個暑期的高頻打卡地則是成都西宸天街：“雖說去了很多次，但架不住活動真的很有意思，熟悉的地方也能帶來新鮮感�！�
7月8日—8月13日，“林間對話 talk to the forest”公眾藝術季裝置作品展在西宸天街“綠色”開展。這也是四川美術學院裝置作品展在成都的首次亮相，16件關于自然話題的裝置作品講述著綠色設計和可持續(xù)循環(huán)理念。與此同時，西宸天街舉辦的夏日放映會、夏夜晚風集市等限定活動陸續(xù)開展，都市慢生活由此開啟。
逛逛藝術展，吹吹夏夜晚風，去超市買一顆西蘭花帶回家。都市人的“快樂因子”，既有浪漫，也有生活。
提到今夏成都的浪漫打卡點，武侯星悅薈“請你坐坐”特色空間必須榜上有名。
8月下旬，武侯星悅薈全新打造的“請你坐坐”特色空間美妙開幕。以生如夏花之名，煙霞之形態(tài)，打造初秋階梯花藝節(jié)成都首秀。拍照打卡完畢，坐下來閉上眼睛，花香便闖入呼吸。浪漫氛圍自然還屬七夕最為濃郁，節(jié)日當天，武侯星悅薈客流同比提升81%，銷售同比提升51%，多家品牌商戶創(chuàng)開業(yè)后歷史新高。
而在蜀新天街，文藝氣息搭配美食享用，快樂更是加倍。7月份，蜀新天街玩味美食節(jié)聯(lián)合川菜博物館，把吃這門學問“玩到極致”。各路懂生活、追求品質的朋友歡聚在美食高地，尋覓FUN搭子，感受煙火氣。美食已然成為了蜀新天街的重要標簽，而蜀新天街也逐漸成為郫都精致生活的代名詞。
人們追尋“快樂因子”，不只是想要一場偶然又短暫的療愈。藝術與浪漫在大多時候都需要特意策劃，精心安排。而龍湖成都將兩者融入更為日常的消費場景中，家門口就能開嗨，這也很“成都”。
高能品牌進街
“快樂因子”引領消費新風向
穿著芭比粉看《芭比》，涂色彩大膽的眼影，喝一杯粉粉生咖，類似的消費場景在今夏的成都隨處可見。這股色彩斑斕的風，從時尚圈吹拂到了餐飲、美妝等各個行業(yè)。
傳統(tǒng)的消費模式以品牌、價格和品質為主導，而追尋“快樂因子”的消費強調的是個性、情緒和價值表達。因此，挖掘消費者的個性化需求，提供多樣化、創(chuàng)新性的消費場景，才能脫穎而出。
在競爭白熱化的快時尚品牌中，URBAN REVIVO(UR)以“快奢時尚”的品牌定位贏得了新生代消費者的青睞。龍湖天街結合流行趨勢，在暑期推出天街×UR“HUG HUG”七夕限定打卡裝置。超柔毛絨手臂的擁抱，傳遞出暖暖愛意。芭比粉×克萊因藍時尚吸睛，打卡超級出片。
運動、藝術、時尚....。.龍湖成都在這個暑期檔將“快樂因子”注入各個消費場景，帶動一大批品牌銷售業(yè)績創(chuàng)造歷史新高，零售、餐飲、娛樂三大業(yè)態(tài)強勁復蘇。
零售方面，服裝服飾、黃金數(shù)碼、兒童母嬰等銷售火熱。7月，西宸天街超10+零售品牌創(chuàng)開業(yè)新高(MUJI、MO&Co.、西西弗等)，LACOSTE開業(yè)首日銷售業(yè)績更達到川渝第一。8月，上城天街同樣有多家零售品牌創(chuàng)開業(yè)新高，如泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、奧特樂等。整個暑期檔，龍湖商業(yè)成都地區(qū)零售業(yè)態(tài)營業(yè)額同比提升36%。
餐飲方面，大型連鎖餐飲品牌增長勢態(tài)獨一檔。以錦宸天街為例，海底撈、漢堡王、麥當勞7-8月連續(xù)2月創(chuàng)2023年銷售新高。烤匠、二刀潮牛、旺府湘約、鼓樓火瓢、俊熙家等多個餐飲品牌在成都各大天街業(yè)績走紅，帶動龍湖商業(yè)成都地區(qū)餐飲營業(yè)額同比上漲57%。
在娛樂業(yè)態(tài)方面，影院和以親子為主的體驗型消費熱度高漲。7月-8月，蜀新天街-中影紫荊國際影城、錦宸天街-中視國際影城均創(chuàng)下開業(yè)新高。濱江天街-杰克船長的動物園、北城天街-多樂島等室內(nèi)游樂場所同樣突破業(yè)績新高。
結語
這個漫長而熱烈的夏天，不僅釋放出消費回暖的信號，也見證了消費風潮的嬗變——人們更愿意為新鮮大膽的體驗、為豐富飽滿的感情買單。成都——新消費之城，對此體感尤為明顯。
而作為消費場上的超級玩家，龍湖天街同樣深諳此道。通過運動、藝術、時尚等多種情緒對話方式，讓“快樂因子”融入日常消費場景中，方能持續(xù)贏得顧客的青睞。唯有如此，“快樂因子”才會不只是一閃而過的標簽，而是理解之后的答案。(完)
