在短視頻重寫(xiě)媒介內(nèi)容與用戶思維的當(dāng)下，以Midjourney、ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)的誕生，又帶著全新的AI技術(shù)，重塑正在急速發(fā)展變化著的視頻時(shí)代。當(dāng)內(nèi)容短小、傳播極速的短視頻，遇上智能化、便捷化的人工智能技術(shù)，內(nèi)容與工具似乎都在此刻不謀而合，預(yù)示著一場(chǎng)生產(chǎn)變革的發(fā)生。人工智能技術(shù)作為工具和手段，在賦能短視頻創(chuàng)作的同時(shí)，自然也會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與問(wèn)題。在預(yù)言人工智能技術(shù)作為短視頻未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之前，錨定其中或正或負(fù)的可能性，才是應(yīng)對(duì)當(dāng)下短視頻市場(chǎng)的態(tài)度與方法。
人工智能技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作
在較短時(shí)間里，短視頻平臺(tái)高速發(fā)展成為短視頻行業(yè)，帶著越來(lái)越多元化與垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作，從增量市場(chǎng)邁入如今的存量市場(chǎng)，讓越來(lái)越多的創(chuàng)作者趨之若鶩，開(kāi)拓著短視頻創(chuàng)作市場(chǎng)。如今，人工智能技術(shù)的誕生與發(fā)展，帶著更加智能化的技術(shù)，也加入短視頻創(chuàng)作市場(chǎng)，并且因其高度契合于短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)與創(chuàng)作模式，釋放出人工智能技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作、重塑短視頻市場(chǎng)的信號(hào)。
人工智能技術(shù)在不久之前還停留于合成聲音、AI繪畫(huà)，作為其中一個(gè)創(chuàng)作部分，提升短視頻創(chuàng)作的便捷與效率。而人工智能技術(shù)只用短短時(shí)間就搖身實(shí)現(xiàn)更新迭代，以ChatGPT、Google Bert為代表的文本生成模型，以Midjourney V5、Stable Diffusion、DALL-E2為代表的圖像生成模型，標(biāo)志人工智能技術(shù)經(jīng)歷了從語(yǔ)音到靜態(tài)畫(huà)面再到動(dòng)態(tài)影像的快速升級(jí)。如今，以Sora為代表的文生視頻模型的誕生，在去年文生圖模型Runway的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，優(yōu)化視頻效果，提高模擬物理世界的精確度，帶著更智能的內(nèi)容生成技術(shù)，躋身創(chuàng)作領(lǐng)域。至此，人工智能生成技術(shù)對(duì)短視頻完成了全面滲透，從前期策劃、中期創(chuàng)作到后期包裝，甚至從始至終的營(yíng)銷(xiāo)和宣發(fā)。人工智能技術(shù)不僅可以在短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)階段提供智能化建議，優(yōu)化短視頻文本；也可以完成視頻剪輯與潤(rùn)色，配音與字幕設(shè)置，甚至是內(nèi)容生成本身，如今的SORA目前即可完成60秒短視頻的自動(dòng)生成；除此之外，人工智能技術(shù)還能針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行受眾分析，從中提取關(guān)注點(diǎn)生產(chǎn)吻合市場(chǎng)偏好的內(nèi)容，亦能被用于媒體分析與用戶畫(huà)像，針對(duì)用戶需求，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，在供需匹配中提供用戶粘性。
可見(jiàn)，人工智能技術(shù)提升了短視頻的各階段創(chuàng)作，全方位賦能短視頻。從人類(lèi)發(fā)明火以來(lái)，任何一個(gè)工具、一項(xiàng)技術(shù)的誕生初衷都是解放人類(lèi)，服務(wù)于人，并且不斷推動(dòng)著社會(huì)文明進(jìn)程。人工智能技術(shù)也不例外，其在一開(kāi)始作為輔助工具，幫助創(chuàng)作者提高寫(xiě)作、繪畫(huà)、拍視頻的效率，推動(dòng)短視頻創(chuàng)作向事半功倍的方向發(fā)展。而后，當(dāng)人工智能技術(shù)高速發(fā)展為原創(chuàng)生成機(jī)制，源源不斷的生產(chǎn)動(dòng)力，讓AI作畫(huà)、AI生成視頻及虛擬數(shù)字人都成為生產(chǎn)內(nèi)容本身，虛擬世界不再是一個(gè)概念，而是成為實(shí)體存在。另外，人工智能技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的功能，不僅在于生產(chǎn)與創(chuàng)作，還在于甄別與篩選。在充斥著同質(zhì)化海量?jī)?nèi)容的短視頻平臺(tái)，人工智能技術(shù)可以幫助甄別視頻的唯一性，判定視頻是否存在剪拼改編行為，可被用于知識(shí)版權(quán)與原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，人工智能技術(shù)的內(nèi)容理解功能，降低了人工審核成本。人工智能技術(shù)對(duì)短視頻創(chuàng)作的賦能，不僅是在源頭上的助力，也是伴隨整個(gè)過(guò)程的維護(hù)與推動(dòng)。
人工智能技術(shù)下的短視頻創(chuàng)作困境
技術(shù)樂(lè)觀主義的發(fā)聲，也意味著技術(shù)悲觀主義的存在。技術(shù)既是恩賜也是包袱，人工智能技術(shù)在賦能短視頻創(chuàng)作、助力短視頻市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也勢(shì)必帶來(lái)挑戰(zhàn)以及問(wèn)題種種。早在2021年，基于AI變臉軟件Avatarify所引發(fā)的“螞蟻呀嘿”事件，就讓人工智能技術(shù)與短視頻結(jié)合后的倫理問(wèn)題顯現(xiàn)出來(lái)。事件發(fā)端于抖音短視頻平臺(tái)，成龍、蔡卓妍、任賢齊等明星通過(guò)AI變臉特效集體唱歌，只需一張照片即可生成動(dòng)態(tài)視頻，有網(wǎng)友便利用此技術(shù)做出巴菲特、馬斯克、雷軍等中外知名大佬一同“螞蟻呀嘿”的搞笑視頻，在病毒式傳播過(guò)程中，掀起網(wǎng)絡(luò)狂潮。而在這網(wǎng)絡(luò)狂歡的背后，則是深度偽造下個(gè)人隱私以及信息安全的岌岌可危。三年后的現(xiàn)在，AI“復(fù)活”已故明星再次席卷網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)，已故明星或已故名人以動(dòng)態(tài)短視頻形式出現(xiàn)在大眾視野里，這一行為的目的在緬懷和消費(fèi)之間來(lái)回橫跳，輿論發(fā)酵。我們?cè)絹?lái)越容易看到，當(dāng)人工智能技術(shù)以出人意料的規(guī)模和速度，從實(shí)驗(yàn)室溢出而深入大眾數(shù)字生活中時(shí)，大眾資源讓渡自己的數(shù)據(jù)權(quán)，也順手將隱私權(quán)交付了出去。
人工智能技術(shù)結(jié)伴短視頻這一數(shù)字產(chǎn)品樣態(tài)后，其所帶來(lái)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)是多方面的。比如內(nèi)容創(chuàng)作層面的挑戰(zhàn)。人工智能技術(shù)的內(nèi)容生成功能，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作取代，這將會(huì)在一定程度上消耗人類(lèi)的創(chuàng)作力。技術(shù)解放人類(lèi)的過(guò)程，也是惰性恢復(fù)的過(guò)程，所以工具既能延伸人類(lèi)器官，也能磨損人類(lèi)器官。同時(shí)，這種對(duì)于人類(lèi)創(chuàng)作力的消耗也在于短視頻市場(chǎng)本身的趨利機(jī)制。當(dāng)短視頻市場(chǎng)越來(lái)越要求內(nèi)容的規(guī)模與體量，當(dāng)人工智能技術(shù)越來(lái)越成為短視頻創(chuàng)作中的通行器時(shí)，這種環(huán)境勢(shì)必會(huì)逐漸稀釋原創(chuàng)內(nèi)容，讓原創(chuàng)力面臨萎縮。除此之外，當(dāng)內(nèi)容需求與市場(chǎng)趨勢(shì)完成閉合，其中的商業(yè)性也會(huì)在一定程度侵蝕創(chuàng)作本身的藝術(shù)性與美學(xué)特征。
而前文所提及的人工智能技術(shù)可以幫助甄別短視頻真?zhèn)危驌舯I版內(nèi)容的同時(shí)，也意味著這項(xiàng)技術(shù)本身所滋生虛假的可能性。人工智能技術(shù)所帶來(lái)的不僅是創(chuàng)作上的挑戰(zhàn)，也有管理層面的挑戰(zhàn)。人工智能技術(shù)存在一個(gè)顯著特點(diǎn)，即以假亂真。正如前面兩個(gè)案例所示，不少短視頻可以利用人工智能技術(shù)制作虛假內(nèi)容，給欺詐、侵犯隱私、盜版抄襲等都提供了可乘之機(jī)。在如今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，信息內(nèi)容更加多元，信息流動(dòng)也更加自由，這也意味著信息可以被采集、被利用、被轉(zhuǎn)賣(mài)，以及當(dāng)個(gè)人隱私信息與個(gè)人公開(kāi)信息的邊界變得日益模糊時(shí)，人工智能技術(shù)在短視頻創(chuàng)作中的濫用，也助長(zhǎng)著技術(shù)反噬人類(lèi)自身的可能。
內(nèi)容為王，原本是在新媒體語(yǔ)境下的生存法則。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，既在時(shí)時(shí)刻刻挑戰(zhàn)著這個(gè)定理，其實(shí)也在對(duì)這個(gè)定理提純。AI時(shí)代的出現(xiàn)，讓“內(nèi)容為王”從此又多了一個(gè)前提，即飽含著人類(lèi)豐富原創(chuàng)力、想象力與情感的內(nèi)容作品，也許這才是內(nèi)容創(chuàng)作的未來(lái)。(作者系四川傳媒學(xué)院教授、四川省高校應(yīng)用人才培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員、四川省廣播電視局科技戰(zhàn)略專(zhuān)委會(huì)委員陳錦宣)
