中新網(wǎng)四川新聞11月28日電 近日，眾多漢服愛好者齊聚成都市陜西會(huì)館，參加由新網(wǎng)銀行和陜西會(huì)館聯(lián)合舉辦的“新網(wǎng)紅·嗨國(guó)風(fēng)”漢服游園會(huì)活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)是“我是新網(wǎng)紅·愛上潮生活”系列活動(dòng)的第五季線下活動(dòng)。
為了讓國(guó)風(fēng)愛好者更好地體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新網(wǎng)銀行還特邀多位專業(yè)講師分享國(guó)風(fēng)美學(xué)、傳統(tǒng)技藝、非遺文化等知識(shí)，巧設(shè)漢服體驗(yàn)、糖畫體驗(yàn)、猜燈謎、投壺等趣味游戲，參與者可以盡情體驗(yàn)國(guó)風(fēng)之美，感受國(guó)風(fēng)之樂。
盡享“潮生活” 多種形式弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
新網(wǎng)銀行總部位于具有千年積淀的歷史文化名城——成都，基于得天獨(dú)厚的環(huán)境特點(diǎn)和城市文化，新網(wǎng)銀行在自身業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，充分發(fā)揮年輕化、國(guó)潮化、IP化、特色化等品牌優(yōu)勢(shì)，打造以“國(guó)風(fēng)私塾”為代表的系列短視頻欄目，傳承國(guó)風(fēng)，寓教于樂，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
新網(wǎng)銀行行長(zhǎng)江海表示，從日益火熱、頻繁出圈的新中式國(guó)風(fēng)茶飲、點(diǎn)心，到身著延續(xù)千年的華美漢服出行，這種以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，以現(xiàn)代消費(fèi)潮流審美為載體的生活方式，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的追求，他覺得這正是“潮生活”的意義所在。
在成都的街頭巷尾，江海遇到越來(lái)越多身穿漢服的年輕人，這座雪山下的公園城市成為了發(fā)展?jié)h服文化和國(guó)潮的熱土。成都開放、包容為基底的生活氛圍，讓新潮元素都可以在這里找到歸屬感，得到充分尊重。
“繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)�！苯ＵJ(rèn)為，新網(wǎng)銀行借助直播、短視頻、線下游園活動(dòng)等豐富多樣的形式來(lái)推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更能充分發(fā)揮其作為一家數(shù)字銀行的優(yōu)勢(shì)，以年輕化、線上化的方式為用戶提供優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品。
傳承保護(hù)非遺 把它用起來(lái)、讓它活下去
蜀錦因產(chǎn)于蜀地而得名，流光溢彩、富麗堂皇，距今已有上千年的歷史。世人贊譽(yù)蜀錦是“東方瑰寶”，而成都也因?yàn)槭皴\被稱為錦官城。
當(dāng)日，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蜀錦織造技藝省級(jí)傳承人、四川省工藝美術(shù)大師胡光俊向大家分享了蜀錦的前世今生�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，胡光俊給大家展示了三幅作品，帶領(lǐng)大家辨認(rèn)是否為蜀錦，以及如何從紋路、形狀、顏色層次、手感等維度區(qū)別蜀錦。
蜀繡和蘇繡、湘繡、粵繡齊名，為中國(guó)四大名繡之一。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蜀錦織造技藝省級(jí)傳承人、四川省工藝美術(shù)大師彭世平現(xiàn)場(chǎng)講述了蜀繡的歷史和傳承情況。談到非遺傳承，他認(rèn)為：“傳承就是要把非遺用起來(lái)、讓它活下去，讓蜀繡煥發(fā)新生�！�
作為專業(yè)漢服造型師，后雨山則為大家分享和展示了漢服禮儀。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位兒童參與了揖禮和萬(wàn)福禮的學(xué)習(xí)。通過(guò)身著唐朝、宋朝等朝代服裝的模特展示，她也講解了妝造搭配心得。
打造品牌差異性 為更多國(guó)風(fēng)活動(dòng)提供寬廣舞臺(tái)
“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山！”近期，動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》引發(fā)觀看討論熱潮，浪漫不羈的李白逍遙自在，筆下生花，歷經(jīng)坎坷終見曙光。
從北京冬奧會(huì)上令世人驚艷的“二十四節(jié)氣”倒計(jì)時(shí)，到《典籍里的中國(guó)》《國(guó)寶檔案》等備受歡迎的紀(jì)錄片，再到《西游記之大圣歸來(lái)》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)潮電影，國(guó)風(fēng)已成為當(dāng)下重要的流行元素，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)火熱出圈。
近兩年，新網(wǎng)銀行以“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”的思路探索，秉持“年輕化”“大眾化”“美人、美食、美景”“找到自帶流量的人”原則，通過(guò)短視頻等當(dāng)下年輕人青睞的方式進(jìn)行傳播，開拓了“國(guó)風(fēng)私塾”“Sports Talk”等系列短視頻欄目。
尤其是“國(guó)風(fēng)私塾”系列短視頻欄目，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有關(guān)的藝術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，堅(jiān)持年輕人喜歡的清新國(guó)風(fēng)路線，打造了新網(wǎng)銀行短視頻品牌差異性。
新網(wǎng)銀行品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理許小青介紹，新網(wǎng)銀行在詳細(xì)梳理四川省和成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將古代的生活意趣從抽象概念中提煉出來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，代入當(dāng)代語(yǔ)境，通過(guò)短視頻等方式來(lái)展現(xiàn)中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和積厚流光，講述了洛神賦、馬面裙、浣花溪、蜀錦蜀繡等主題故事，娓娓道來(lái)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，系列創(chuàng)意視頻獲得了眾多“Z世代”年輕人的點(diǎn)贊。
江海表示，此次國(guó)風(fēng)線下活動(dòng)，不僅展示了巴蜀地域的獨(dú)特文化，同時(shí)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)作，也彰顯品牌的文化價(jià)值�！拔磥�(lái)，我們也會(huì)致力于為更多的國(guó)風(fēng)系列活動(dòng)提供寬廣舞臺(tái)，以別致、創(chuàng)新、開放、共創(chuàng)的方式，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造古韻新風(fēng)�！�(完)
