四川新聞網(wǎng)成都4月2日訊 不久前，中國酒城首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)主播大賽上，瀘州新農(nóng)人創(chuàng)作者川香秋月給自己定了新目標(biāo)——不僅自己帶貨，更要形成品牌效益，把家鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售到更大市場中去。
她對自己的目標(biāo)很有底氣。“我生在農(nóng)村長在農(nóng)村，對農(nóng)村情況非常了解。再加上遇到了短視頻和直播，相信能夠利用好現(xiàn)有資源，做出一番成績�！�
在互聯(lián)網(wǎng)平臺，越來越多年輕新農(nóng)人找到了生活的“底氣”——抖音2021年三農(nóng)數(shù)據(jù)報告顯示，三農(nóng)創(chuàng)作者中54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達54%；其次是24-30歲年輕人。
這個群體正在利用短視頻這一“新農(nóng)具”，成為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中的“主力軍”。
【看大勢】
更大的空間：2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額破萬億
去年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)�！兑庖姟诽岬�，到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設(shè)，農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營能力普遍增強，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1萬億元，農(nóng)林牧漁專業(yè)及輔助性活動產(chǎn)值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。
怎么實現(xiàn)這一目標(biāo)？互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展中蘊藏著機遇。
第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至去年12月，全國10.32億網(wǎng)民中有9.34億人看短視頻、7.03億人看直播，8.42億人網(wǎng)購。
中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告指出，農(nóng)村已經(jīng)跑步進入短視頻時代，刷短視頻直播帶貨已經(jīng)成為鄉(xiāng)村新潮流。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音農(nóng)村視頻一年的總獲贊量就達到129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍、短視頻已成為城鄉(xiāng)居民的“精神食糧”。
【說細(xì)節(jié)】
更細(xì)的分工：新農(nóng)具將放大他們的獨有專業(yè)技能
“這幾天我正在忙理塘建蘿卜干加工廠的建設(shè)。在當(dāng)?shù)亟◤S，能節(jié)省從理塘到瀘州的運輸成本，并帶動理塘當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。稻城也會納入規(guī)劃、擴大當(dāng)?shù)靥}卜種植面積�！背ブ辈ィㄏ闱镌乱呀�(jīng)有了更大的計劃，她想用自己的影響力去影響更多人。
建立她影響力的“新農(nóng)具”，正是短視頻。而這件新農(nóng)具也正在全國范圍內(nèi)，不斷地提升著“鄉(xiāng)村”這個詞的影響力。
川妹子 川香秋月帶動200多名村民就業(yè)
2021年豐收節(jié)期間，抖音電商深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，通過上萬場原產(chǎn)地直播，助力20多萬款農(nóng)副產(chǎn)品出村進城。
有分析認(rèn)為，一個正向循環(huán)機制正在鄉(xiāng)村逐步成型——新農(nóng)人以短視頻形式展示當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、旅游資源、傳統(tǒng)文化等，用參與式體驗的方式向觀看者傳遞產(chǎn)地“所見即所得”的信息；消費者被吸引后產(chǎn)生關(guān)注、體驗與消費，為地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，建立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的消費體系。
這一循環(huán)之后，農(nóng)產(chǎn)品品牌化逐步建立，附加值穩(wěn)步提升。更重要的是，新農(nóng)人們受到吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展有了更為可靠的人才基石。
中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤表示，短視頻和直播平臺在一定程度上縮小了農(nóng)村人力資本和社會資本的差距。對于受教育程度不高的群體而言，短視頻和直播平臺有助于建立線上信任，彌補其人力資本積累不足的缺陷，同時放大他們具有的某一方面的獨有專業(yè)技能，促使形成獨有的細(xì)分市場。
【談趨勢】
更好的成長：多角度知識沉淀，新農(nóng)人把更多崗位留在鄉(xiāng)村
2021年豐收節(jié)期間的一場直播中，“90后”五常小伙張鐵政與數(shù)千名粉絲互動，展示黑豆、大米等當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。僅僅20多分鐘，銷售額就超過了一萬多元。張鐵政通過抖音直播平臺，擁有了近300萬粉絲，月銷量2萬多單，走出了獨具特色的致富路。不僅如此，他所在的合作社也因為短視頻推廣，銷量翻了好幾番。
張鐵政 江田古道通過直播介紹水稻種植環(huán)境
當(dāng)下，越來越多的新農(nóng)人利用短視頻創(chuàng)業(yè)，在為自己創(chuàng)造直接就業(yè)機會的同時，逐漸成長為熟知生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、營銷等各個方面的“全能型人才”。
中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院發(fā)布的報告顯示，掌握短視頻、直播技能的新農(nóng)人可以成為聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的載體和關(guān)鍵人，拓展新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。
以抖音上的新農(nóng)人為例，伴隨著“銷量擴大—團隊擴大—帶貨品種擴充”的變化，帳號背后的團隊人數(shù)增長，將吸納更多本地人才。
短視頻的新農(nóng)人應(yīng)該如何成長得更好？
當(dāng)下的趨勢是：新農(nóng)人所管理的團隊正在不斷擴大、分工也正逐漸細(xì)化。因此，要不斷在“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)”、“短視頻拍攝”技能外，擴充認(rèn)知邊界，學(xué)習(xí)營銷、管理、財務(wù)等多方面知識，為自己和團隊的長期發(fā)展沉淀更多知識。這種多角度的知識沉淀，將進一步提升新農(nóng)人的人力資本水平。
此外，隨著新農(nóng)人經(jīng)營規(guī)模擴大，產(chǎn)業(yè)鏈逐步拓展，生產(chǎn)資料供應(yīng)、物流運輸、廣告包裝、初深加工、休閑旅游等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到更充分的發(fā)展，創(chuàng)造更多直接、間接就業(yè)機會。
新農(nóng)人在自身獲得更好成長的同時，也將把更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)崗位留在鄉(xiāng)村。(圖/文 王雷)
