中新網(wǎng)四川新聞5月19日電 (談欣)ESG為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。然而，無論是社會公眾還是評級機(jī)構(gòu)，對酒企ESG績效的感知和評價(jià)，都與酒企的ESG實(shí)踐之間存在偏差。講好中國酒業(yè)ESG故事，探索酒企ESG溝通之道仍需各方努力。
基于這一觀察，南方周末第20期CSR思享薈“講好中國酒業(yè)ESG故事”研討會近日在成都水井坊博物館舉行。北京交通大學(xué)碳中和科技與戰(zhàn)略研究中心主任王元豐教授，南方周末研究院副秘書長兼中國企業(yè)社會責(zé)任研究中心主任孫孝文，水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華等嘉賓出席，共同探討當(dāng)前企業(yè)ESG傳播和媒體ESG報(bào)道存在的問題、面臨的挑戰(zhàn)以及可行的解決之道。
王元豐指出，盡管國際社會不乏針對ESG的爭議，但在全球氣候治理和ESG信披要求趨于統(tǒng)一、嚴(yán)格的趨勢下，踐行ESG理念，開展ESG工作已經(jīng)成為企業(yè)的必答題�！皣H可持續(xù)準(zhǔn)則理事會(ISSB)去年推出可持續(xù)信息披露指引，歐盟委員會也發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指令。國內(nèi)的可持續(xù)報(bào)告披露指引也在今年4月份正式發(fā)布。”
面對全球浪潮，酒企是否做好了準(zhǔn)備？王元豐認(rèn)為，目前中國酒企對是否以及如何開展ESG工作還存在認(rèn)知誤區(qū)，企業(yè)ESG信披質(zhì)量尤其是績效數(shù)據(jù)的質(zhì)量有待提高。
講好中國酒業(yè)ESG故事，基礎(chǔ)依然需要立足酒企良好扎實(shí)的ESG實(shí)踐�！耙晕鞣皆捳Z體系為主的ESG信披和評級標(biāo)準(zhǔn)，并不完全適合國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。”在洪宗華看來，當(dāng)前酒企ESG工作面臨兩個(gè)突出的挑戰(zhàn)：一個(gè)是如何在企業(yè)內(nèi)部凝聚ESG共識；另一個(gè)是在對外溝通特別是國際交流中，如何將中國白酒特有的文化屬性和技藝傳承等融入ESG國際話語體系。
據(jù)介紹，對于如何認(rèn)識ESG，如何推進(jìn)ESG工作等問題，水井坊管理層經(jīng)過一年多的討論和探索終于達(dá)成共識，最終提出了26個(gè)可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，作為水井坊ESG工作的指引�！拔覀兊墓驹妇笆浅蔀槭苋俗鹁春涂尚刨嚨陌拙乒�，而不是成為最大的白酒公司。要贏得相關(guān)方尊重和信賴，開展ESG工作是必要要求�！焙樽谌A表示。
如果說企業(yè)是ESG中國故事的素材提供者，那么媒體就是ESG中國故事的重要講述者。當(dāng)前，企業(yè)ESG傳播和媒體ESG報(bào)道都面臨諸多挑戰(zhàn)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為媒體代表，就媒體ESG報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行了分享。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院黃宗彥認(rèn)為，國內(nèi)ESG報(bào)道總體存在內(nèi)容不夠豐富、傳播渠道有限、傳播效果不夠有力、國際傳播能力不足等問題。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道碳中和與ESG新聞部李德尚玉看來，國際機(jī)構(gòu)對中國酒類企業(yè)ESG評級普遍較低的原因在于對中國白酒的歷史文化和釀造工藝了解不足，酒企應(yīng)該加強(qiáng)與國際社會的溝通，以及借助媒體的力量進(jìn)行宣傳。
孫孝文認(rèn)為，企業(yè)ESG傳播存在以下幾個(gè)突出問題：一是ESG傳播話語體系混亂，形成了不同層面又相互混合的ESG話語體系；二是ESG傳播邏輯斷層，大多數(shù)報(bào)道圍繞ESG信披、評級、投資等ESG板塊，缺少ESG與企業(yè)發(fā)展關(guān)系的探討；三是存在不重視數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)迷信雙重矛盾，沒有解析數(shù)據(jù)背后的理念和價(jià)值；四是內(nèi)容大而全，ESG涉及企業(yè)經(jīng)營的方方面面，不同企業(yè)之間的ESG傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化傾向；五是意義過分拔高虛化，將企業(yè)的ESG行動(dòng)描述得無可挑剔，將ESG的行動(dòng)價(jià)值過分夸大。除此之外，ESG傳播中的“漂綠”問題也值得業(yè)界警惕。
如何破解講述酒業(yè)ESG故事面臨的困境？在分組討論環(huán)節(jié)，來自全國的20多位媒體代表圍繞“如何快速收集ESG信息”“如何有效閱讀企業(yè)ESG報(bào)告”“如何寫好一篇ESG稿件”“如何講好酒業(yè)ESG故事”等話題進(jìn)行了分組討論和自由交流。現(xiàn)場氛圍十分熱烈，最終形成了多項(xiàng)有益的對策與建議。(完)
