隨著“人工智能＋”政策的全面鋪開，影視工業(yè)正迎來智能化發(fā)展新時代。這表現在數字基礎設施迅猛發(fā)展、終端應用場景廣泛，從“互聯(lián)網＋”到“5G”再到“人工智能”。今年兩會將“人工智能＋”行動首次寫入政府工作報告，并提出要深化大數據、人工智能等研發(fā)應用。影視產業(yè)通過學界、產業(yè)界的不斷夯實，從基礎科技革命到上層建筑設計，通過長線投資共同構筑影視行業(yè)生態(tài)數字化發(fā)展新階段。
人工智能＋影視產業(yè)現狀
隨著5G、云計算、人工智能等為代表的科技革命蓬勃發(fā)展，中國影視行業(yè)正在構建更為智能的數字化信息基礎設施。自ChatGPT橫空出世后，生成類語言大模型大致經歷了三個階段：文生文——文生圖——文生視頻。國內，生成類語言大模型如雨后春筍般紛紛涌現，例如字節(jié)跳動推出了文生視頻模型PixelDance；阿里緊隨其后上線Animate Anyone模型。適度超前建設數字基礎設施，能夠加快形成全國影視工業(yè)智能化一體化算力體系，這為人工智能對影視產業(yè)的賦能奠定了良好的基礎。
生成式人工智能技術加持下，AIGC賦能多業(yè)態(tài)應用的加速落地，我國影視行業(yè)對人工智能的研究更加側重技術的應用、優(yōu)化和市場化。以中央電視臺、上海電影、光線傳媒、騰訊影視、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷為代表的主流媒體平臺和頭部影視公司，正在加速AI布局。中央廣播電視總臺聯(lián)合上海人工智能實驗室發(fā)布央視聽媒體大模型；上海電影在INEW新戰(zhàn)略引領下，啟動“iPAi星球計劃”，牽頭成立研發(fā)共同體，探索中國動畫學派大模型；愛奇藝聯(lián)合燧原科技，探索IGC技術在泛娛樂領域的應用；騰訊影視將AI技術深入應用到影視制片管理；優(yōu)酷推出“AI搜片”對話式影視搜索引擎；芒果超媒計劃推出“芒果垂類大模型”，將AIGC技術應用于媒資運營、廣告投放等，在最新制作的綜藝《我們仨》里首次出現AI導演愛芒。
隨著人工智能技術的不斷融入，影視工業(yè)領域產業(yè)生態(tài)正在經歷一場深度的數字智能化轉型變革。影視制作智能化是重要的應用方向，人工智能技術被廣泛應用于腳本撰寫、數字建模、特效剪輯、語音生成等方面，為影視制作應用提供系統(tǒng)的解決方案。人工智能生成軟件Pika能夠運用prompt描述想要聽到的聲音，或AI直接根據視頻生成音效，加快內容產出速度；人工智能初創(chuàng)公司在Stability AI推出的Stable Video開放公測；LTX Studio則另上線了電影制作平臺，提供視頻生成、編輯、剪輯、旁白可視化專業(yè)視頻控制臺。
人工智能技術賦能國內外AI影視作品加速落地，這一變革首先體現在動畫制作領域。2023年，流媒體公司奈飛制作的宮崎駿手繪風格動畫短片《犬與少年》采用 rinna制作AI輔助背景制作；2024年，由50位AI領域藝術家分段創(chuàng)作的《Our T2 Remake》上線，這是一部完全由AI制作的開創(chuàng)性電影；國內首部國產AI系列動畫《千秋詩頌》在央視CCTV-1首播；觸飛瑞拓公司出品的抖音短劇《白狐》號稱是“首部全AI化生產流程”作品；來自四川的B站UP主[AI瘋人院]發(fā)布的超人氣作品《西游記》引起人們極大關注。
生成式人工智能技術顛覆了影視行業(yè)的內容生成方式，影視行業(yè)繼用戶生產內容(UGC)、專業(yè)生產內容(PGC)、到擁有人工智能生成內容(AIGC)的創(chuàng)作方式。生成式人工智能(AIGC)能夠降低影視制作成本，提高創(chuàng)作效率，實現創(chuàng)意的快速表達。另一方面，需要承認的是AIGC目前還處于起步階段，由于細節(jié)缺失、肢體動作僵硬、鏡頭語言不協(xié)調等被廣大觀眾詬病為“PPT式”作品。從前述幾部作品來看，現階段最適合AIGC內容創(chuàng)作的影視類型是動畫作品。
人工智能＋短劇空間廣闊
剛過去的春節(jié)檔，短劇在短短八天狂攬8億流水，已占春節(jié)檔電影票房十分之一。春節(jié)爆款《我在八零年代當后媽》抖音短劇《大過年的》引發(fā)全民追捧。春節(jié)已過，平臺也在持續(xù)加碼。2019年，愛奇藝正式推出“豎屏控劇場”，憑借短劇《生活終于對我下手了》實現開門紅，今年開年，自制短劇《大王別慌張》貓眼熱度值在微短劇賽道中斷層拿下第一，站內熱度破紀錄，首度達到6200以上。中文在線的海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)推出的真人短劇APP—— ReelShort，在去年11月一度躍居美國IOS總榜第3名、應用榜第2名，力壓TikTok沖上娛樂榜第1名。國海證券研報預估，出海短劇未來市場空間將超過300億美元。
根據發(fā)展源頭和商業(yè)邏輯的不同，短劇一般被分為兩大列：一類是小程序短劇，靠投流獲得用戶關注，用戶跳轉到小程序后，用“劇情鉤子”吸引用戶付費。一類是平臺賬號發(fā)布精品短劇，傳統(tǒng)影視公司、MCN機構在短視頻平臺入駐賬號、發(fā)布短劇，用戶可以免費觀看，主要靠品牌植入變現。
隨著AIGC與影視產業(yè)的不斷融合，人工智能＋短劇空間廣闊。觸飛瑞拓公司出品的抖音短劇《白狐》(2024)打響“全AI劇集第一槍”，光線傳媒董事長在《中國電影報》也曾表示“我們設想拍一部1000集的動畫微短劇，每集大概兩三分鐘，題材來自中國古典名著，計劃用AI介入創(chuàng)作�！贝送猓v訊視頻利用AI輔助創(chuàng)作的動畫短片《魔游紀人工智能篇》，中文在線在漫畫、動漫領域布局《我主宰了靈氣復蘇》《混沌劍神》之后，于近期宣布將繼續(xù)探索AI在創(chuàng)意短劇、動漫、短視頻的諸多應用場景。2月29日，央視總臺在2024年精品片單發(fā)布會上宣布，將與清華大學元宇宙文化實驗室攜手，共同推出《中國神話》系列AI微短劇首部作品——《中國神話·補天》。
業(yè)內普遍認為，2024年有望成為人工智能應用大發(fā)展的“元年”，中國影視工業(yè)正邁入“智能化”發(fā)展階段的新時代起點。工業(yè)的核心要素是“分工”，影視行業(yè)的“工業(yè)化”主要指的是高投入、大制作、高成本的特點。生成式人工智能軟件Sora發(fā)布后，好萊塢導演Tyler Perry緊急撤掉8億美元攝影棚擴建計劃，因為以往需要花費高昂費用的虛擬拍攝技術，水下拍攝技術，模擬海嘯、瀑布、爆炸的人工特效都可以運用AI技術工作流進行替代。未來，隨著人工智能技術在醫(yī)療、教育、金融等多個領域的深度應用，勢必推動全產業(yè)鏈的智能化全面發(fā)展。(作者系四川傳媒學院編導藝術學院教授、四川省藝術研究院專家智庫成員陸薇，四川傳媒學院2021級廣播電視編導本科專業(yè)學生肖福順)
