登高賞月伴隨趣味投壺、音樂詩會串聯(lián)非遺展演、無人機觀賞超級月亮……今年中秋假期，四川文旅系統(tǒng)圍繞“萬人賞月誦中秋”主題，推出主題文化活動500余場次，為市民游客獻上一份豐盛的文旅大餐。
細細觀之，四川各地巧妙融合“文化體驗+旅游打卡”“非遺技藝+文創(chuàng)產(chǎn)品”“群眾活動+特色展銷”等，借力中秋和即將到來的國慶節(jié)，精心布局并推進一批文化旅游消費場景，引領(lǐng)形成“雙節(jié)”消費熱點。
從量變到質(zhì)變，四川正推動文旅融合從“加法”向“乘法”迭代升級，進一步激活消費、釋放潛力。
加速融合，打造文旅消費新場景
今年中秋假期的重頭戲，無疑是由文化和旅游廳聯(lián)合瀘州市政府主辦的2024四川省“萬人賞月誦中秋”主題展演活動。9月17日晚，活動將以“臺上+臺下”并行、“展演+體驗”同步的形式，形成文化展演、趣味活動、民宿體驗、消費帶動的文旅體驗“四重奏”。
主會場外，各地分會場和特色迎中秋活動同樣精彩紛呈——
在巴中市恩陽區(qū)，2024中華龍舟大賽四川恩陽站擂鼓開賽。巴中市文化廣播電視體育和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，由于龍舟賽恰逢中秋佳節(jié)，當(dāng)?shù)厣疃热诤衔穆孟M與賽事經(jīng)濟，開賽前啟動第三屆恩陽古鎮(zhèn)夜游季，推出“跟著賽事去旅游”“跟著賽事去研學(xué)”“坐上高鐵看龍舟”三大線下模式，預(yù)計吸引游客超50萬人次。
“跟著演藝去旅行”，中秋假期，各地還將主題文化活動與旅游目的地宣傳推廣相融合，打造文化旅游消費新場景，形成節(jié)日消費熱點。成都、瀘州、南充、綿陽、樂山、宜賓6個國家文化和旅游消費示范(試點)城市持續(xù)開展文旅公共服務(wù)趕大集促消費活動，進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力。
文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，今年中秋假期，全省各地以詩詞歌舞、民樂欣賞、親子誦讀、傳統(tǒng)技藝展示、詩詞書畫展覽、民族民俗展示等多種形式，向群眾充分展示中秋民俗文化之美，持續(xù)激發(fā)歡度傳統(tǒng)節(jié)日的熱情，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)家過節(jié)、親子閱讀過節(jié)等溫馨場面，營造“萬人賞月誦中秋”的盛況。
持續(xù)上新，激發(fā)文旅消費活力
文旅消費是消費促進的主陣地和主戰(zhàn)場。依托區(qū)域特色，四川文旅行業(yè)持續(xù)拓展融合邊界，不斷解鎖文旅新玩法�！俺掷m(xù)上新”成為一個關(guān)鍵詞。
今年以來，四川以開展“四川文旅消費季”為主線，緊密圍繞重點，結(jié)合節(jié)假日、暑期等重要節(jié)點，持續(xù)推出系列優(yōu)惠政策、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化文旅服務(wù)，不斷點燃文旅消費熱點，進一步擴大文旅消費市場。
在西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫主任湯繼強看來，文旅融合背后運行著這樣的“乘法定律”——不同于兩種產(chǎn)業(yè)形式的簡單拼接，“融合”須打破原有“次元壁”，讓文旅產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢共融，碰撞出新模式、新場景和新業(yè)態(tài)。
在九寨溝、峨眉山等傳統(tǒng)老牌A級景區(qū)，研學(xué)、戶外體育等新業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，為游客提供更多新體驗。截至9月4日，2024年九寨溝預(yù)訂游客達350.6萬人次。其中，外國游客達10.5萬人次，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
今年出臺的《四川省旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，在景區(qū)品質(zhì)顯著提升方面，將聚焦深化旅游景區(qū)體制機制改革、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富等，讓二次消費進一步延展。
在國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)成都市春熙路大慈坊街區(qū)，近日開啟的“I AM HERE春熙網(wǎng)紅周”活動，將100余個線下文旅新消費場景與線上“網(wǎng)紅+”傳播活動有機結(jié)合，讓這條時尚街道再次聚集澎湃人潮。數(shù)據(jù)顯示，活動開幕第一周，春熙路街區(qū)日均游客接待量同比增長超84萬人次。
進一步優(yōu)化服務(wù)，四川文旅、公安、人社、市場監(jiān)管等多部門聯(lián)合出臺措施，以“重拳出擊”的姿態(tài)規(guī)范旅游購物市場秩序，確保游客在川安逸暢游。中秋假期，全省各地推出豐富多彩的“暖客”舉措，如停車位免費開放、文旅志愿者隨時在崗等，熱忱歡迎八方來客。
