“五一”假期過半，你選擇了怎樣的度假方式？文旅市場(chǎng)又有哪些新變化？成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，人少、空氣好的戶外鄉(xiāng)村，是今年“五一”出游的重要選擇，從清明火到“五一”的露營(yíng)，以及公園里隨處可見的飛盤、騎行、野餐等，都成為假期的熱門玩法。

　　來自攜程、同程、去哪兒等多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，鄉(xiāng)村游訂單比清明期間提升10%，鄉(xiāng)村游的酒店預(yù)訂單量較清明增長(zhǎng)560%。其中，鄉(xiāng)村民宿占比51%，較去年提升20%，這也是“五一”鄉(xiāng)村民宿訂單量首次超過城市民宿。

　　在疫情影響下，鄉(xiāng)村游、野外露營(yíng)、騎行等新耍法、新產(chǎn)品的火熱，映射出了哪些文旅新動(dòng)向？在需求端“口味”變動(dòng)的同時(shí)，怎樣激發(fā)出更多文旅新消費(fèi)？

　　新現(xiàn)象

　　“五一”鄉(xiāng)村民宿訂單量首超城市民宿

　　每晚千元民宿占比過半

　　“還沒到中午，前來就餐的游客就滿了！”綿竹市九龍鎮(zhèn)祥泉居民宿老板張祥富露出滿意的微笑，“這段時(shí)間賞春看花的人多，不光餐飲火爆，住宿更是早早預(yù)訂一空�！�

　　類似的火爆場(chǎng)景出現(xiàn)在不少鄉(xiāng)村民宿。來自途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間鄉(xiāng)村民宿的訂單量占比達(dá)到51%，較去年提升20%。平臺(tái)民宿預(yù)訂均價(jià)達(dá)到1362元/間，均價(jià)1000元以上的占比超過了一半。

　　四川省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假日第二天、第三天，全省納入統(tǒng)計(jì)的707家A級(jí)旅游景區(qū)游客接待量環(huán)比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，近郊游、鄉(xiāng)村游成為“主流”度假方式。假期前三天，成都鄉(xiāng)村旅游民宿平均入住率超過86%。 “這也是‘五一’鄉(xiāng)村民宿訂單量首次超過城市民宿。”途家民宿副總裁胡陽(yáng)表示，疫情后，大家愿意在有限的旅游場(chǎng)景中消費(fèi)更多，這也支撐了鄉(xiāng)村民宿較為穩(wěn)定的價(jià)格。

　　事實(shí)上，鄉(xiāng)村游的升溫早已顯現(xiàn)。今年春季以來，踏青出游小高峰讓綿竹市九龍鎮(zhèn)旅游業(yè)迎來了“開門紅”。“初步估計(jì)3月份全鎮(zhèn)游客接待量15萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入800萬元。”九龍鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張好告訴記者。

　　新業(yè)態(tài)

　　野外露營(yíng)持續(xù)“高燒”

　　天貓一周銷售天幕4.5萬頂

　　成都市民李小姐早早訂好了位于彭州的春芽村露營(yíng)地，并準(zhǔn)備玩上3天。“燒烤、火鍋、電影、遛娃，這次我們選了一個(gè)全家福套餐�！崩钚〗阏f，清明節(jié)就想帶全家人去香城濕地生態(tài)公園露營(yíng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩公里外便開始堵車，進(jìn)入景區(qū)內(nèi)帳篷滿地都是，“幸虧這次提前預(yù)定了，不然可能連地方都沒有�！�

　　相比李小姐選擇露營(yíng)套餐產(chǎn)品，市民王先生則屬于花錢購(gòu)置裝備的戶外愛好者。在他的汽車后備箱里，裝滿了露營(yíng)所需的基本裝備：帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋、零食等。王先生告訴記者，他這個(gè)算“剛需”，有些人還會(huì)攜帶燒烤架、音響、樂器、廚具、便捷爐等，“有人還買一些精致套餐，價(jià)格上萬元。”

　　朋友圈里，不少網(wǎng)友曬出自己的露營(yíng)裝備，登山級(jí)的帳篷越來越火，全套下來甚至要三四萬元。

　　“五一”期間，迪卡儂成都天府商場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钗拿�個(gè)不停，為一批批顧客比較各類天幕和帳篷的性能與特點(diǎn)。楊文告訴記者，天幕今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，平均每月超過300頂，同比增速超100%。帳篷、家具、炊具等戶外用品也熱銷。

　　“露營(yíng)熱”背后是可觀的消費(fèi)升級(jí)潛力。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，可以露營(yíng)的公園門票銷量同比去年漲幅超五成。

　　天貓統(tǒng)計(jì)顯示，4月初的一周內(nèi)，天幕帳篷在熱銷榜累計(jì)銷售4.5萬頂；戶外營(yíng)地車?yán)塾?jì)銷售2.5萬輛；野餐墊累計(jì)銷售2.7萬張。折疊椅、折疊床、露營(yíng)睡墊也都在榜上。

　　新風(fēng)口

　　“一頂帳篷”撐起百億市場(chǎng)

　　新業(yè)態(tài)能否成為文旅消費(fèi)新風(fēng)口？

　　相對(duì)于露營(yíng)裝備的“一次性投入”，露營(yíng)營(yíng)地的“消費(fèi)”更加高頻，市場(chǎng)規(guī)模也在飛速擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。

　　“旅游市場(chǎng)依然有著龐大的消費(fèi)需求，在疫情背景下，野外露營(yíng)這種讓人們的活動(dòng)空間從狹窄的室內(nèi)擴(kuò)大到自然環(huán)境中的活動(dòng)，火爆是完全可以理解的�！彼拇�旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹教授也關(guān)注到這一新興文旅業(yè)態(tài)。在他看來，旅游行業(yè)正不斷涌現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，包括野外露營(yíng)、徒步騎行、親子研學(xué)旅游等。此外，有明確定位、能提供更多發(fā)散性活動(dòng)的露營(yíng)地等短距離游，需求也在快速增長(zhǎng)。

　　未來，野外露營(yíng)、徒步騎行等新業(yè)態(tài)能否成為旅游新風(fēng)口？又該如何避免“一哄而上”？諸丹表示，露營(yíng)風(fēng)潮能否作為一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，仍需要冷靜思考對(duì)待�？梢钥隙ǖ氖�，從傳統(tǒng)的戶外露營(yíng)設(shè)備，到旅游度假、研學(xué)、社交、商務(wù)、文娛領(lǐng)域新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的承載空間，戶外露營(yíng)將撬動(dòng)更廣泛、更多元的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)生態(tài)�！靶聵I(yè)態(tài)也要有生命力和可持續(xù)性�！敝T丹建議，相關(guān)從業(yè)人員要梳理這些業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈條、可持續(xù)性，搞清楚商業(yè)邏輯和商業(yè)路徑。

　　另外，諸丹認(rèn)為，在野外露營(yíng)中的垃圾處理、廁所、明火燒烤等問題也應(yīng)引起關(guān)注，監(jiān)管部門要基于新業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范監(jiān)管，比如基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配備，露營(yíng)地和設(shè)備、人群的安全管理，以及露營(yíng)過程中對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)等。(成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李彥琴)