嘉陵江“懷抱”中的古城閬中，精彩呼之欲出。
推動文化旅游深度融合發(fā)展，打造三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、都江堰—青城山、峨眉山—樂山大佛等重點文旅品牌和文旅走廊，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球。今年5月，省第十二次黨代會上響亮提出這一目標。11月的閬中，四川文旅迎來一次集中檢閱——2022四川省文化和旅游發(fā)展大會將于10日拉開大幕。
“宜融則融、能融盡融”，四川文旅融合發(fā)展已走過4年時間。4年來，在應(yīng)對疫情等多重困難挑戰(zhàn)中砥礪奮進——從在全國省級層面率先召開文旅發(fā)展大會，到創(chuàng)新開展“天府旅游名縣”創(chuàng)建；從優(yōu)化“一核五帶十大四廊”文旅產(chǎn)業(yè)全域布局，到組建名縣、名鎮(zhèn)、名企、大九寨、大熊貓、大遺址等聯(lián)盟。擦亮“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”四大文旅名片，四川建立起多層級、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化文旅品牌體系，文旅發(fā)展不斷向下沉、邁全域，讓四川文旅名揚天下享譽全球。
叫響擦亮 四大文旅名片更加靚麗
11月4日，三星堆博物館新館建設(shè)現(xiàn)場，工人們拼進度的熱情高漲。從高空俯瞰，形似“古蜀之眼”的新館主體已現(xiàn)雛形。定位為特大型、世界級博物館的三星堆博物館新館，建筑面積是現(xiàn)有展館的5倍。
高標準、大手筆規(guī)劃，是古蜀文明的獨特魅力給了當?shù)氐讱�。三星堆博物館副館長朱亞蓉介紹，去年三星堆博物館接待游客146.85萬人次、門票加文創(chuàng)收入突破億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。
推動文化旅游深度融合發(fā)展，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，四川圈定三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、都江堰—青城山、峨眉山—樂山大佛等重點文旅品牌和文旅走廊，“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大文旅名片應(yīng)運而生。
今年5月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府共同印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》，川渝文旅合作再上新臺階，提出到2035年基本建成全國文化旅游發(fā)展創(chuàng)新改革高地、全國文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板、世界級休閑旅游勝地的遠景目標。
質(zhì)提量增 天府旅游名牌效應(yīng)凸顯
今年8月，2022年“天府旅游名縣巡禮”宣傳活動走進成都市大邑縣�！疤旄糜蚊h”金字招牌給這座雪山小城帶來哪些變化？“對外招商吸引力更強，大邑現(xiàn)在的投資環(huán)境越來越好！”大邑縣委書記連華給出一組數(shù)據(jù)：新招引重大文旅項目15個，旅游綜合收入同比增長28.87%。
窺一斑而知全豹。近年來，全省上下掀起文旅發(fā)展熱潮。天府旅游名縣創(chuàng)建工作通過實實在在的資金、政策支持，極大激活了縣域文旅發(fā)展熱情。前三批31個天府旅游名縣命名縣，文旅經(jīng)濟對當?shù)亟?jīng)濟增長貢獻率和稅收貢獻率分別超過25%和15%，旅游收入占農(nóng)民純收入比重超過13%。
隨著天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導、名品和美食等系列天府旅游名牌的建設(shè)推進，文旅融合發(fā)展的富民效應(yīng)蕩漾在廣袤鄉(xiāng)村。數(shù)據(jù)顯示，截至去年，全省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點)累計達1143個，更多群眾得以共享發(fā)展成果，鼓了“錢袋子”，得了幸福感。
在天府旅游名鎮(zhèn)——九寨溝縣漳扎鎮(zhèn)，今年7月，“看見九寨·魔幻現(xiàn)實情境體驗戲劇”正式首演。在1萬平方米的劇場中，通過裸眼3D、全息、空間成像等多媒體新技術(shù)打造出一個“時空幻境”。自去年九寨溝全域恢復開放以來，九寨溝縣圍繞“世界只有一個九寨溝、九寨溝不只有九寨溝”全域旅游發(fā)展目標，在提升建設(shè)中不斷豐富旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，通過鄉(xiāng)村游、民俗游、非遺游等，進一步推動文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要動能和群眾增收致富的重要渠道。
項目牽引 文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強
11月4日，記者來到位于西昌市的建昌古城，雄偉壯觀的城樓、古樸厚重的城墻，重現(xiàn)明朝軍事要塞、商貿(mào)重鎮(zhèn)的歷史風華。在整體性推進建昌古城復原打造這一重大文旅項目中，當?shù)赝ㄟ^古建保護帶動文旅商融合新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“北有古城、南有邛�！钡奈穆眯赂窬�，帶動夜經(jīng)濟發(fā)展。
近年來，省委省政府把文化旅游作為事關(guān)長遠的大事要事來抓，著力建機制、搭平臺、塑品牌，文化旅游業(yè)已形成“萬億級”產(chǎn)業(yè)集群，對全省地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻率達25%。其中，重大項目提供了有力支撐。
今年1—9月，四川省581個在建文化和旅游重點項目實際完成投資874.03億元，投資完成率達全年任務(wù)額的76.9%，75個項目竣工投運，42個項目實現(xiàn)新開工，高于年度預期進度。尤其值得注意的是，民營資本投資總額占比高達64.02%，彰顯出民營資本對未來文旅行業(yè)的投資信心。
在疫情形勢復雜多變、宏觀經(jīng)濟承壓加大等外部環(huán)境下，四川文旅以奮進之姿，不斷尋求突破。
今年暑假，甘孜州發(fā)力“流量密碼+優(yōu)惠政策”刺激暑期文旅市場，吸引大批游客到來。通過智慧管理等精細化服務(wù)，甘孜讓游客收獲優(yōu)質(zhì)旅游體驗，贏得良好口碑。
應(yīng)對疫情沖擊，文旅廳還聯(lián)合10個部門出臺支持旅行社紓困發(fā)展措施，幫扶市場主體渡難關(guān)，2021年共為省內(nèi)旅行社暫退保證金1187萬元。
高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，四川也以更加靈活、豐富的方式促消費市場。自今年暑假以來，我省多地持續(xù)通過發(fā)放消費券、開展特色活動等方式，促進文旅消費回暖。截至目前，全省已成功創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市1個、試點城市5個；國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)13個，數(shù)量位居全國第一。
開放交流 世界重要旅游目的地加快建設(shè)
今年4月起四川推出“文旅局長說文旅”短視頻系列，成為文旅界又一個現(xiàn)象級宣傳營銷案例。甘孜“網(wǎng)紅局長”劉洪、眉山“功夫局長”王楓等各地相關(guān)部門負責人紛紛當起推介官，以富有人文情韻又充滿“網(wǎng)感”的中短視頻，展示鮮活可觸的特色文旅資源。截至目前，全省已有上百位局長參與拍攝，視頻總播放量超過3.4億。
立足巴蜀文化底蘊，講好四川特色故事，四川文旅大步走出國門。
8月6日，旅比大熊貓“寶弟”“寶妹”3歲生日慶�；顒釉诒壤麜r天堂動物園舉辦，中國(四川)大熊貓文化旅游周活動同步啟動，推出“熊貓家園 安逸四川”圖片展、熊貓彩繪活動、川劇熊貓變臉娃娃文創(chuàng)產(chǎn)品，以及全網(wǎng)點擊量超1400萬次的“慶生直播”等系列活動，憨態(tài)可掬的大熊貓“萌倒”全球網(wǎng)友，“安逸四川”的迷人姿態(tài)更加令人神往。
近年來，以三星堆—金沙為代表的古蜀文明展在美國、意大利和中國臺灣巡展，“走進三星堆 讀懂中華文明”主題活動吸引全球目光。中國(四川)大熊貓文化旅游周活動在丹麥、法國、中國澳門等地舉辦，“熊貓家園·美麗四川”深入人心�！熬耪瘻先蜷_放儀式”全球多語種直播，讓世界看見“九寨溝依然美麗”。自貢彩燈在80多個國家和地區(qū)以及國內(nèi)500多個大中城市展出，占據(jù)92%的國際燈展市場份額，吸引全球超5億人次觀展。
其背后，是四川對外交流合作形成的一系列機制。目前，四川已與意大利、西班牙、日本等國家多個城市簽署文旅合作備忘錄，與東京、首爾、悉尼等10余個中國文化中心開展合作。與中國香港、中國澳門簽訂文化旅游合作協(xié)議。
新時代擔當新使命、新征程譜寫新篇章。錨定“文化強省”和“世界重要旅游目的地”建設(shè)目標，四川以奮進之姿、昂揚之勢，砥礪前行。
