中新網四川新聞7月20日電 隨著國內電影市場重回正軌，2021年2月、5月的月度票房都達到了近三年內的月度票房最高值�？v觀近年來的國內票房數(shù)據(jù)，檔期票房通常能夠占據(jù)全年總票房的一半以上。因此，分析檔期的演變趨勢對于研究電影市場當前的發(fā)展路徑具有重要意義。

　　在此背景下，貓眼研究院基于大量的數(shù)據(jù)及其對市場的深度洞察，發(fā)布了《2021“檔期“突圍戰(zhàn)》報告，通過對一年中各大檔期下不同電影的票房表現(xiàn)，呈現(xiàn)了檔期對電影市場的深度影響，并解析了不同種類電影從檔期中“突圍”的訣竅。

　　“情侶檔“涌現(xiàn)，小長假檔期漸成頭部隊

　　近年來，不同檔期的表現(xiàn)漸有分化趨勢。貓眼研究院指出，從最近七年內的票房數(shù)據(jù)來看，此前強勢的賀歲檔的影響力出現(xiàn)下滑，反觀春節(jié)檔和國慶檔卻得到持續(xù)性的進階升級。同時，以“小而美”為特點的元旦、五一等3至5日的小長假檔期開始占據(jù)頭部梯隊。

　　此外，社交屬性讓一些非假日節(jié)日開始成為新的檔期，光棍節(jié)、雙11、520、跨年夜等“情侶檔“近年來對電影票房的加成能力愈發(fā)強勁。這些網絡節(jié)日雖然不屬于假日，但由于其提供了更多的社交話題，因此更容易帶動觀眾們選擇雙人觀影。

　　檔期迷思，提振影片熱度比搶占檔期更重要

　　根據(jù)貓眼研究院發(fā)布《2021“檔期”突圍戰(zhàn)》報告，檔期的構成不僅需要節(jié)假日等觀影消費條件，還需要觀眾觀影積極性的支撐。這種觀影積極性很大程度上依賴于絕對熱門影片。

　　以今年的端午檔期為例，2021上半年檔期連破紀錄，但是端午檔3天只有4.68億的平淡票房表現(xiàn)，雖然端午檔有多達12部“想看“數(shù)過萬影片上映，但是這些影片的“想看“總數(shù)甚至不及其它小長假檔期中熱門影片的單片”想看“數(shù)，而缺乏“強檔大片“正是造成今年端午檔表現(xiàn)平平的主要原因。

　　換而言之，單靠中等體量的影片的疊加并不能造就一個熱門的檔期，熱門檔期需要的是絕對熱門的電影。貓眼研究院也指出，雖然今年多個檔期的票房都再創(chuàng)新高，但檔期內觀眾的人均觀影數(shù)量實際上并未得到可觀的提升，說明了現(xiàn)階段檔期的發(fā)展重點還在于開發(fā)增量用戶。這也就要求了片方在選擇上映周期時，不能單純地迷信檔期的力量，更要注重影片本身的內容吸引力，打造出絕對熱門的電影。

　　復盤檔期突圍戰(zhàn)：最大化利用口碑和熱度

　　1、“熱度”和“口碑“是左右檔期戰(zhàn)局的核心因素。

　　一個行業(yè)共識在于，擁有絕對的熱度哪怕口碑相對一般也能從檔期中“突圍“。而擁有絕對的口碑，配以一定的熱度做基礎，往往可以在檔期內實現(xiàn)逆襲奪冠。2020國慶檔期間，《我和我的家鄉(xiāng)》評分達到了9.2，是該檔期內口碑最好的電影。其”想看“數(shù)達到了44.2萬，是檔期內熱度第二高的新片。

　　正是在“口碑+熱度”的雙重賦能下，《我和我的家鄉(xiāng)》拿下了國慶檔內的票房冠軍，其票房占比達到了47%。這也說明了，想要在熱門檔期內突圍，需要在口碑和熱度兩個維度上同時發(fā)力，才能讓影片的票房表現(xiàn)既有“勢頭“又有”后勁兒“。

　　2、“類型優(yōu)勢補位“是實現(xiàn)檔期突圍的另類思路。

　　當下，各類型影片差異化競爭之勢已經形成，但受頭部效應影響，并非每一部影片都能單純靠差異化打開市場空間。目前來看，雖然檔期內觀眾觀影選擇趨于多元化，端午檔《比得兔2》依然憑借類型優(yōu)勢成功突圍，因此在熱度、票房上已有一騎絕塵之勢，同檔期其它影片若想實現(xiàn)彎道超車，或將需要更多依托類型優(yōu)勢。

　　基于以上兩點考慮，一部影片如果想在檔期內實現(xiàn)突圍，不僅需要精細化運營電影的前置口碑，還要更好保障映后營銷的高效跟進。在此方面，點映可以作為一種重要的宣發(fā)手段，如何點映需要根據(jù)影片的定位、檔期環(huán)境等多維度數(shù)據(jù)進行綜合考量。此前貓眼研究院曾推出“點映加油包“服務，能幫助片方進行點映決策，優(yōu)化點映效果，為影片點映及整體營銷過程助力。

　　綜合來看，現(xiàn)階段電影市場的檔期競爭愈發(fā)激烈，這要求影片的布局不能再單純地追求檔期、甚至迷信檔期，更應該不斷追求影片本身對觀眾的吸引力，這樣才能更好得調用觀眾的觀影熱情，為中國電影市場創(chuàng)造更好的票房成績。(完)