成都大運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，熱情未散。迎著大運(yùn)會(huì)的“東風(fēng)”，“體育消費(fèi)”順勢(shì)來(lái)襲，期望成為擴(kuò)大消費(fèi)的主力軍。
“大眾體育本身并不賺錢(qián)�！薄耙嵘蟊婓w育消費(fèi)，要先進(jìn)行消費(fèi)降級(jí)�！薄绑w育+公園，體育+景區(qū)，成都的體育項(xiàng)目越來(lái)越多樣化……”近日，封面新聞?dòng)浾邔?duì)話了成都多家體育產(chǎn)業(yè)民營(yíng)企業(yè)，企業(yè)家們打開(kāi)了話匣子。同時(shí)，記者也對(duì)話了大運(yùn)體育場(chǎng)館的一線運(yùn)營(yíng)方，談?wù)劥筮\(yùn)高標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館的再利用。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，隨著賽事名城的目標(biāo)制定和實(shí)施，成都這座城市正處在運(yùn)動(dòng)促進(jìn)與城市發(fā)展雙螺旋上升的軌道上。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，成都體育行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)家們認(rèn)為，這場(chǎng)大運(yùn)“東風(fēng)”吹來(lái)，正在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和心理預(yù)期的“雙向上”，期待政府“搭臺(tái)”，引進(jìn)更多高級(jí)別賽事，刺激民間對(duì)體育消費(fèi)的熱情，進(jìn)而促進(jìn)“體育+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
大運(yùn)之后
經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和心理預(yù)期“雙向上”
“你看，現(xiàn)在是上午10點(diǎn)，我們的羽毛球場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)第二批客人了，來(lái)運(yùn)動(dòng)的市民很多�！鼻Ц�(jìng)體育文創(chuàng)園執(zhí)行董事張奇君告訴記者，現(xiàn)在他們實(shí)行“早9晚10”工作制，他明顯感覺(jué)到，群眾投入體育健身的熱情很高，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。
相比去年同期，他們的營(yíng)業(yè)額翻了一倍。今年下半年，隨著天氣的逐步降溫，參與體育運(yùn)動(dòng)的市民也將越來(lái)越多。張奇君對(duì)下半年充滿信心，他預(yù)計(jì)下半年的業(yè)績(jī)也將逐月上升，每月都將有20%-30%的穩(wěn)步增長(zhǎng)空間。
“以往，市民的傳統(tǒng)休閑方式可能會(huì)去旅游、購(gòu)物等，現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人愿意約上三五好友一起出來(lái)運(yùn)動(dòng)�！睆埰婢硎荆貏e是乒乓球、羽毛球、籃球等項(xiàng)目的互動(dòng)性很強(qiáng)，以鍛煉為紐帶的交友模式越來(lái)越多。
千競(jìng)體育文創(chuàng)園位于空港運(yùn)動(dòng)公園，室內(nèi)有羽毛球、籃球、乒乓球，室外有足球場(chǎng)。以羽毛球?yàn)槔�，工作日白天的收費(fèi)為每小時(shí)每片場(chǎng)地30元�！拔覀兯闶侵刭Y產(chǎn)投入，僅靠大眾體育消費(fèi)，很難實(shí)現(xiàn)正向營(yíng)收�！睆埰婢f(shuō)，下午他會(huì)與行政審批局商談，爭(zhēng)取能在公園內(nèi)進(jìn)行輕餐飲和經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地項(xiàng)目上取得行政許可。
張奇君看好大運(yùn)會(huì)為成都體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展東風(fēng)。他認(rèn)為，大眾體育價(jià)格非常惠民，多樣化的復(fù)合經(jīng)營(yíng)才能讓整個(gè)體育公園活絡(luò)起來(lái)。
曾幾何時(shí)，在老百姓的印象中，公園僅僅是退休大爺大媽們的休閑之地。如今，公園被體育賦能之后，有了年輕的活力。
據(jù)成都市政府官網(wǎng)2022年12月2日發(fā)布的“成都市主要公園基礎(chǔ)信息表”數(shù)據(jù)顯示：成都市有綜合公園、專(zhuān)類(lèi)公園、生態(tài)公園、社區(qū)公園、游園等各類(lèi)公園176個(gè)。以體育為關(guān)鍵詞檢索，有7個(gè)體育公園，分別是高新區(qū)的體育公園、高新西區(qū)體育公園、金牛區(qū)鳳凰山體育公園、武侯生態(tài)體育公園、成華區(qū)城東體育公園、新都體育森林公園、雙流區(qū)空港體育公園。
實(shí)際上，在地圖上進(jìn)行檢索，成都大大小小的體育公園項(xiàng)目遠(yuǎn)多于此。
未來(lái)發(fā)展
“體育本身并不賺錢(qián)”用賽事引流刺激“體育+”產(chǎn)業(yè)
“體育本身并不賺錢(qián)，我甚至希望大眾體育消費(fèi)能再便宜些，可以讓消費(fèi)再降降級(jí)……”在逐夢(mèng)楓煌體育公園項(xiàng)目總經(jīng)理王凌楓看來(lái)，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須讓大眾真正走進(jìn)體育，培育大眾的體育消費(fèi)習(xí)慣。
這個(gè)習(xí)慣的培育，就如早期的網(wǎng)約車(chē)補(bǔ)貼，是用低消費(fèi)讓更多大眾接觸、認(rèn)識(shí)并習(xí)慣于新的服務(wù)。這是一種“養(yǎng)成系”。如果運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)高消費(fèi)，就很難把大眾的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣培養(yǎng)出來(lái)，體育消費(fèi)就無(wú)從談起。
逐夢(mèng)楓煌體育公園采用“體育+景區(qū)”模式，坐落在空港花田景區(qū)，緊鄰雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)，有籃球、皮劃艇、槳板、足球、飛盤(pán)、射箭等體育項(xiàng)目。當(dāng)飛機(jī)在頭頂近距離降落，那一陣陣轟鳴聲成為體育的“助燃劑”。
從今年3月-6月，體育公園接待人流量超過(guò)10萬(wàn)人次，這并還沒(méi)有達(dá)到王凌楓的預(yù)期，但他總體依然非�？春谩绑w育+”產(chǎn)業(yè)。
“大運(yùn)會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者指明了方向。這是一項(xiàng)政府主導(dǎo)的國(guó)際賽事，讓社會(huì)各界的目光都聚集于此。”王凌楓認(rèn)為，體育本身并不能直接變現(xiàn)，這種國(guó)家級(jí)的“引流”，能吸聚本地消費(fèi)者的目光，刺激民間對(duì)體育消費(fèi)的熱情，進(jìn)而促進(jìn)“體育+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！捌胀駹I(yíng)企業(yè)沒(méi)有實(shí)力是搞大型賽事，我們希望政府更多‘搭臺(tái)’，引進(jìn)更多高級(jí)別賽事，營(yíng)造體育消費(fèi)氛圍，培育消費(fèi)習(xí)慣�！�
場(chǎng)館“新生”
不僅換新裝 還有了“金招牌”
成都大運(yùn)會(huì)的辦賽要求是“簡(jiǎn)約、安全、精彩”。49個(gè)賽事場(chǎng)館中，36個(gè)場(chǎng)館為既有建筑改造升級(jí)，13個(gè)場(chǎng)館為新建。
經(jīng)過(guò)了大運(yùn)會(huì)的洗禮，舊場(chǎng)館不僅換了新裝，還多了“金招牌”。以產(chǎn)生金牌最多的場(chǎng)館——雙流體育中心為例，作為大運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目比賽場(chǎng)，這里共產(chǎn)生金牌50枚。
“經(jīng)過(guò)大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館提檔升級(jí)，雙流體育中心場(chǎng)館煥然一新，環(huán)境更加優(yōu)美，設(shè)施更加齊全，包括我們還保留了部分大運(yùn)會(huì)的氛圍裝飾，讓市民群眾在大運(yùn)會(huì)后還能體驗(yàn)大運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館、感受比賽氛圍�！弊鳛閳�(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)方，成都空港瞿上體育文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雙流體育中心體育場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)、風(fēng)雨籃球場(chǎng)、五人制足球場(chǎng)、健身路徑等室外場(chǎng)地已于8月16日恢復(fù)對(duì)市民免費(fèi)低收費(fèi)開(kāi)放，游泳館、羽毛球館等室內(nèi)場(chǎng)館定于8月21日對(duì)市民開(kāi)放。
現(xiàn)代五項(xiàng)賽事中心，這里是大運(yùn)會(huì)水球和射箭的比賽場(chǎng)地，共產(chǎn)生12塊金牌。8月11日，這里完成了大運(yùn)場(chǎng)館的“第一簽”——成都市水上運(yùn)動(dòng)中心與現(xiàn)代五項(xiàng)賽事中心游泳擊劍館管理方簽署合作協(xié)議，未來(lái)5年雙方將在賽事舉辦、青少年培訓(xùn)等方面開(kāi)展深度合作，進(jìn)一步擴(kuò)大成都市水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的影響力，為探索“后大運(yùn)時(shí)代”體育場(chǎng)館的高效利用提供“樣本”。
有了“金牌”作為“金字招牌”，一系列的賽事和演出接踵而至。該負(fù)責(zé)人表示，在上述大運(yùn)場(chǎng)館中，未來(lái)還將舉辦國(guó)際青年足球錦標(biāo)賽、中國(guó)足球協(xié)會(huì)甲級(jí)聯(lián)賽等國(guó)際級(jí)國(guó)家級(jí)體育賽事，合作舉辦NBA3V3、WSE田徑公開(kāi)賽、成都市青少年游泳錦標(biāo)賽等社會(huì)賽事以及各種演唱會(huì)。
尋求平衡
專(zhuān)業(yè)維護(hù)、惠民開(kāi)放、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)同步開(kāi)展
大運(yùn)場(chǎng)館是成都大運(yùn)會(huì)留給城市最為顯性的體育遺產(chǎn)。49個(gè)場(chǎng)館的功能硬件和服務(wù)軟件全部達(dá)到國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)。
“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是很高的。例如大眾熟知的田徑跑道，都按照國(guó)際田聯(lián)一類(lèi)場(chǎng)地的最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了改造，其保養(yǎng)與維護(hù)成本也很高�！背啥伎崭埚纳象w育文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，特別是塑膠跑道，例如在塑膠跑道上不能穿皮鞋、高跟鞋、釘鞋等菱角分明的硬性鞋底進(jìn)入場(chǎng)地，更不能重壓。甚至空氣中的汽車(chē)尾氣、廢氣、油煙等隨著雨水降落到跑道上，長(zhǎng)期也會(huì)形成固定油污，日常的沖洗是洗不掉的。如果保養(yǎng)不好，以后的跑道損傷或彈性就不夠了。如果下次再接國(guó)際的專(zhuān)業(yè)的比賽，就不能達(dá)標(biāo)了。
擺在大運(yùn)賽事場(chǎng)館面前的有三件大事：一是全民健身免費(fèi)惠民的開(kāi)放，二是高投入的場(chǎng)地維護(hù)；三是進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。這三件大事同步進(jìn)行，尋找平衡。
該負(fù)責(zé)人表示，賽事場(chǎng)館再利用的難點(diǎn)在于賽事場(chǎng)館專(zhuān)業(yè)設(shè)施設(shè)備維護(hù)、場(chǎng)館全民健身惠民開(kāi)放與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)大型體育場(chǎng)館之間的平衡。目前，成都依托世乒賽和大運(yùn)會(huì)鍛煉了一大批全方位的體育人才，重點(diǎn)圍繞規(guī)范一線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)行為、重塑崗位角色認(rèn)知等方面，組織開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)系列培訓(xùn)，持續(xù)探索運(yùn)營(yíng)新模式。
