▼人均消費(fèi)金額TOP5品類
套房家具、金銀投資、手機(jī)、紅木家具、租車服務(wù)
▼人均購(gòu)物件數(shù)TOP5品類
面部護(hù)膚、套裝書、五金工具、乳品冷飲、營(yíng)養(yǎng)輔食
久違的消費(fèi)熱潮，在今年的“雙11”又回來了。四川消費(fèi)者也是“雙11”的主力軍之一，某電商平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間四川人的購(gòu)買力在全國(guó)排名第7，參與“雙11”購(gòu)物的用戶數(shù)在全國(guó)排名第4，其中成都成為全省消費(fèi)力最強(qiáng)勁的城市。
居家型消費(fèi)在四川掀起熱潮
在“雙11”的海量訂單中，不少來自四川的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，四川購(gòu)物用戶數(shù)位居全國(guó)第4，四川消費(fèi)者整體購(gòu)買力排名全國(guó)第7。分區(qū)域看，成都為今年“雙11”四川購(gòu)買力最強(qiáng)的城市，而在購(gòu)買力同比增幅方面，自貢位居第一。與此同時(shí)，今年“雙11”四川的特色產(chǎn)品也順利銷往全國(guó)各地，五糧液是最受全國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的四川本地品牌，張飛牛肉成為最受消費(fèi)者關(guān)注的四川本地產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，今年大促期間，居家型消費(fèi)在四川掀起熱潮。套房家具、金銀投資、手機(jī)、紅木家具和租車服務(wù)為人均消費(fèi)金額TOP5品類。此外，四川消費(fèi)者對(duì)智能居家消費(fèi)情有獨(dú)鐘，智能浴室柜、智能花灑、智能開關(guān)成交額分別同比增長(zhǎng)465%、250%和234%。在服務(wù)型消費(fèi)中，送裝一體服務(wù)以411%增幅位居第一，ETC服務(wù)、電池?fù)Q新、手機(jī)保障服務(wù)、延保服務(wù)成交額分別同比增長(zhǎng)169%、101%、59%和58%。
除了注重?zé)ㄐ录遥拇ㄏM(fèi)者對(duì)居家場(chǎng)景下的美妝護(hù)膚、讀書、飲食、母嬰、健康等消費(fèi)也有較高需求，青少年素質(zhì)培養(yǎng)圖書、裝飾材料、保健飲品、滑雪運(yùn)動(dòng)與數(shù)碼維修成交額增速最高，面部護(hù)膚、套裝書、五金工具、乳品冷飲、營(yíng)養(yǎng)輔食為人均購(gòu)物件數(shù)TOP5品類。在健康消費(fèi)方面，四川省保健功能飲料、氨基酸、保健酒、枸杞、蝦青素分別同比增長(zhǎng)261%、230%、177%、121%和114%。
注重居家場(chǎng)景消費(fèi)、追求生活品質(zhì)升級(jí)，是今年“雙11”期間四川消費(fèi)的主要特色，也彰顯出四川蓬勃向上的消費(fèi)活力。
新“三板斧”迎合消費(fèi)新趨勢(shì)
今年“雙11”期間，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃，關(guān)鍵在于及時(shí)摸準(zhǔn)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化，更好地滿足了他們“精打細(xì)算”的要求，讓大家實(shí)現(xiàn)少花錢也能享受美好生活。
為了滿足這樣的需求，今年“雙11”電商平臺(tái)揮出了自己的“新三板斧”：一方面，以持續(xù)而簡(jiǎn)單的低價(jià)策略，一目了然地滿足消費(fèi)者的低價(jià)需求；另一方面，通過鼓勵(lì)商家發(fā)展店播，讓變得更加精明的消費(fèi)者對(duì)商品的高品質(zhì)有更加全面的了解；最后，助力品牌建立私域流量，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。這樣的“三板斧”，也在今年“雙11”得到了驗(yàn)證，效果相當(dāng)顯著。
在堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的背景下，如何更加有效地通過加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面持續(xù)增長(zhǎng)，無疑是當(dāng)前最受關(guān)注的問題之一。今年“雙11”的強(qiáng)勁表現(xiàn)，為消費(fèi)復(fù)蘇打下了一劑 “強(qiáng)心針”。
記者 王鑫 吳紀(jì)濤
(來源：成都日?qǐng)?bào))
