中新網(wǎng)四川新聞5月24日電 (曹雪 陳雪 曾臻)近日，2024世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉行，瀘州市古藺縣作為四川省唯一受邀的區(qū)縣參加此次大會，同時還受邀在2024四川品牌發(fā)展大會上作品牌推介，聚焦全球品牌話題，借力匯聚觀點，發(fā)出聲音。
三張名片，讓城市品牌有實力
如若細(xì)數(shù)古藺縣的品牌“家底”，不難發(fā)現(xiàn)其獨具特色，優(yōu)勢突出。
“得意古藺”。古藺是“中央紅軍長征入川第一縣”，古藺縣圍繞紅色文化傳承、紅色旅游融合、紅色主題教育、紅色交通配套、紅色形象塑造5大工程包裝項目72個，整合各項資金10億元，完成了太平二郎長征歷史步道重建等25個重點項目，打造了四川首條音樂公路成為新晉網(wǎng)紅打卡點，全省首屆長征國家文化公園建設(shè)現(xiàn)場會在古藺召開……
“醬心古藺”。古藺縣是四川省唯一優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)，被中酒協(xié)授予“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國醬酒之鄉(xiāng)”稱號。近年來，古藺縣通過總投入近千億元建設(shè)茅溪、二郎、永樂三大醬酒園區(qū)，打造以郎酒莊園為核心，酒體驗、酒旅游、酒康養(yǎng)、酒研學(xué)等融合發(fā)展，集餐飲住宿、休閑娛樂、旅游購物、文化體驗等多功能集聚為一體的醬酒旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新消費，做靚醬心古藺城市形象新面貌，“中國醬酒之鄉(xiāng)”的知名度進一步提升。
“綠色古藺”。古藺矗立著北緯28°的生態(tài)寶庫，是“中國天然氧吧”。依托良好的自然資源稟賦，塑造了宜居宜游的康養(yǎng)之地，建成黃荊老林等國家4A級旅游景區(qū)4個，創(chuàng)成全國“避暑旅游目的地”等國家級名片25張；成就了暢享美食的網(wǎng)紅之地，麻辣雞“飛”上航班、走出國門，“中華名果”藺州甜橙遠(yuǎn)銷加拿大、俄羅斯，使生態(tài)綠成為古藺繼革命紅、醬酒金之后又一張魅力名片。
如今，紅色古藺、醬心古藺、綠色古藺成為古藺縣拓展城市形象傳播的“三張名片”。
發(fā)展提能，讓城市品牌有活力
2月8日，全市首條雙向6車道高速公路古金高速全線建成通車試運營，四川南向再添一條綜合運輸大通道。此外，瀘古高速開工在即，古仁高速前期工作加快推進，疏港公路開始啟動建設(shè)……面對發(fā)展之需，古藺縣加速構(gòu)建內(nèi)暢外達的綜合立體交通體系，打通“主動脈”，暢通“微循環(huán)”，為城市品牌發(fā)展打開了新的增量空間。
古藺縣還著力提升城市發(fā)展能級，加快實施“基礎(chǔ)補短”攻堅行動、“小縣優(yōu)城”提升行動、“美麗小鎮(zhèn)”建設(shè)行動，投入4.8億元，實施縣城精修細(xì)補項目13個；全面建成養(yǎng)老機構(gòu)2個、新建投用學(xué)校3所、創(chuàng)成“三甲”醫(yī)院1個，全省首創(chuàng)項目審批“六證齊發(fā)”，以更優(yōu)營商環(huán)境打造更利企便民的開放城市……通過全方位提升城市能級和功能品質(zhì)，古藺綜合服務(wù)功能和承載能力得以不斷增強。
與此同時，古藺縣聚焦產(chǎn)業(yè)支撐，積蓄發(fā)展勢能，緊緊圍繞“生態(tài)立縣、酒業(yè)強縣、農(nóng)旅富民”發(fā)展戰(zhàn)略，依托“紅色、醬酒、生態(tài)”三大品牌，近兩年來完成投資578.8億元，實施重點項目338個，四大優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)蝶變升級，赤水河左岸世界優(yōu)質(zhì)醬酒千億級產(chǎn)業(yè)集群強勢崛起。2023年，古藺縣地區(qū)生產(chǎn)總值較2022年同比增長10%，十年來增速首次重回兩位數(shù)時代，縣域經(jīng)濟社會發(fā)展活力持續(xù)增強。
創(chuàng)新營銷讓城市品牌有魅力
光有品牌還不夠，如何激活城市品牌傳播的“流量密碼”，又是一道古藺考題。2023年6月，古藺縣第二屆全民運動會籃球比賽累計吸引了25萬人次到場觀戰(zhàn)，多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行的球賽直播，收看比賽的觀眾人數(shù)超過了千萬，全網(wǎng)累計播放量達6億+；此外，箭竹人車接力賽、石屏彝族火把節(jié)等近百場節(jié)會活動“燃放”中央、省級各大媒體……古藺城市形象得以持續(xù)“出圈”。這是古藺縣開展城市形象“花式營銷”的一個縮影。
近年來，古藺縣把文化資源稟賦作為推動文化涵養(yǎng)工程建設(shè)、傳播城市形象的有效載體，依托茶馬古道、齊安宮、太平古鎮(zhèn)、古藺花燈等278處文化遺產(chǎn)資源，堅持多元組合，著力拓展城市宣傳平臺，組建以縣長為首的58人古藺城市宣傳官隊伍，推動城市品牌建設(shè)與傳播“1+1+1+N”體系建設(shè)，發(fā)布1部新版城市形象宣傳片，推出1個城市形象logo，叫響1句城市形象定位語，攝制N部專題片，聚力推動展示立體、全面、獨特、精彩的城市形象。
一方面，通過“請進來、走出去”相結(jié)合方式，古藺縣巧借國際蒸餾酒大會、澳門特色產(chǎn)業(yè)推介會、人民文學(xué)獎頒獎典禮等大型活動展示形象，實施城市品牌建設(shè)與傳播“網(wǎng)紅大V”培育計劃，支持本土正能量“網(wǎng)紅”投身城市形象宣傳，打造群眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品1000余個，《二十四節(jié)氣傳統(tǒng)古風(fēng)文化短片》亮相紐約時代廣場，出圈Twitter等海外平臺，古風(fēng)藺韻在世界綻放光芒。與中國國家地理·美食地理聯(lián)動落地全國首個“美食旅游目的地”紅框攝影打卡裝置，出版《品味古藺》美食歷史文化書籍，發(fā)動全民開展“品味古藺”打卡挑戰(zhàn)，以“窗口之美”展示“地理之魅”，打造“美食旅游目的地”新名片。
另一方面，古藺縣還致力打造縣級新消費場景IP，創(chuàng)新在瀘州云龍機場設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品定點展銷專柜，推動“藺字牌”農(nóng)特產(chǎn)品“飛向”全國。精心打造“魚洞宿集·望漁”精品民宿區(qū)、千鳥湖景區(qū)、關(guān)門石獼猴區(qū)等新旅游打卡地，塑造新消費“引爆點”。(完)
